「破圈聚流 跨界赋能」文创IP专场私董会成功举办！ 2024文创新势力超级私董会
发布时间：2024-12-19 20:31:20| 浏览次数：
随着年轻人热衷于为情绪价值买单，新的消费场景接连涌现，文创IP市场日渐迈入繁荣之境。
潮玩类自主文创IP一马当先，热度持续走高，引发了一轮轮消费热潮。《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》显示，中国潮玩市场的规模正在经历迅猛扩张，从2015年的63亿元人民币激增至2021年的345亿元，复合年增长率高达34%。泡泡玛特在2024年上半年营收高达45.58亿元，较2023年同比增长62%，仅MOLLY单个IP便实现了收入破7亿。
与此同时，谷子经济也火爆出圈，被全红婵带火的“痛包”更是成为现象级产品，也向市场展示了文创IP经济的巨大潜力。
此外，IP热也吸引了诸多品牌的联名合作，咖啡与大热电视剧、茶饮与运动服饰品牌、热辣汉堡与古蜀文明，品牌们借IP跨界，打破圈层界限，极大丰富了用户资产。治愈系IP chiikawa便吸引了可口可乐、麦当劳、名创优品等品牌的合作。今年3月，名创优品和chiikawa联名的主题快闪活动登陆上海静安大悦城，创下了单店10小时销售额破268万的历史新高。
从自主IP的火热，到新业态的诞生，再到整个消费产业的影响辐射，文创IP正在成为商业世界中重要的增长变量。
基于这样的趋势背景，应帆科技联合上海市文化创意产业促进会推出「破圈聚流 跨界赋能」文创IP专场私董会，并于日前成功落地。
本场私董会汇聚了IP孵化、IP授权、IP衍生品等行业的专家和从业人士，以及相关消费品牌，从IP孵化与运营、IP商业化等角度探讨如何进一步建立IP内容背后的情感连接和文化认同，打通文创IP各领域企业之间的信息渠道，实现品牌的跨界增长与创新突围。
与会私董们共同聚焦“IP创意孵化与内容创作”“ IP商业化的多元创新模式”等议题展开热烈讨论，为IP赋能下的品牌玩法提供了参考思路。
提及文创IP赛道，很多人认为IP能不能火似乎是个玄学，但“天降流量”的背后也有一定的确定性因素。
喜悟联合创始人、首席运营官COO索郎卓玛强调了内容质量对IP的重要性。她指出，内容决定了IP生命周期的长短，影响了整体的运营方向。差异化的优质内容是IP拿到爆火入场券的基础。
北京中创文旅文化产业集团（遇见博物馆）副总裁王海轩同样认可了内容在IP起盘中的重要性。与此同时，他也强调了成熟的产业运作模式和优秀团队在IP生产、营销全过程中发挥的关键作用。尤其是团队，决定了企业能否承接流量涌入后的种种挑战，帮助品牌保持强竞争力。
桃喜莓莓创始人孙含则从消费者层面切入IP内容创作，指出IP起盘的共性在于符合时代需求。因此，打造IP需要以大众精神文化需求为立足点，与群体心理形成共振。在品牌经营阶段，更要以新质生产力叠加内容力量，为大众提供新质生活方式，让IP与大众生活深度融合。
诚然，任何一个文创IP的风靡必然有其“运气”因素，但从私董们的分享来看，优质且符合时代的内容是IP爆火的关键所在，另外，还需配合团队的长期精细运营，IP才能拥有长久的生命力。
一如所有处在发展初期的产业，文创IP赛道既因为市场的快速发展涌现出诸多问题，同时，新的机遇也在接连涌现。
例如，当下IP联名之风盛九游体育官方网站行，给品牌带来了同质化严重、难以突围的困扰。针对这一点，中共一大纪念馆第一党支部书记、事业发展部主任吴凡以中共一大纪念馆与大白兔奶糖的联名为例，指出IP与品牌本身就要有较高的适配度，双方才能实现优势互补，既充分发挥 IP 所蕴含的独特文化价值，又能够彰显品牌自身的个性，为消费者带来独一无二的消费体验。
流行如潮水来去，市场变化迅速也是一大考验。古德文化集团创意中心总经理马兵指出，品牌当因时而变，将IP蕴含的文化价值、情绪价值与受众喜好、市场风向相结合，总结出符合行业节奏的发展模式。
而在顺势而为、积极接受市场变化时，如何稳住品牌自身的初心也是重要课题。又燃又兔（上海）文化传播有限公司 CEO/联合创始人何佳珊针认为，市场变化与品牌初心相悖的困境时有发生，品牌在这个过程中应审慎思考，不断保持二者的平衡。
上海晨光文化创意有限公司副总经理何晶珺同样提及品牌初心与市场需求的矛盾，她认为这个磨合的过程并不容易。从现实因素考量，IP的成功并非一蹴而就，需要经历市场的反复打磨，企业在初期便要明确自身是否有充足的试错空间和精力应对复杂多变的市场考验。
虽然面临的挑战纷杂多样，但代际需求正在进一步细分、各种新型消费模式接连诞生，文创IP及关联产业的各种发展机遇也随之而来。
想要抓住机遇，首先要将自身的目标群体从“年轻人”“银发”“小镇青年”等宽泛概念中分化出来，根据精准的目标人群调整商业策略。
吾流文化副总裁陆承荣在分享中提及了人群洞察的重要性，例如，面对影视剧IP的合作选择，很多人会下意识将“明星声量”放在重要维度，但实际上，相同声量的明星可能因为粉丝群的年龄、城市线级不同而表现出不同的带货水平，而这点对于企业而言才是最重要的评判维度。
在对人群深化理解的基础上，品牌还需要对产品形态、消费模式进行创新，用多样化的玩法承接住这些人群的需求。
三土逸夫文化传播创始人、CEO鲍一夫针对营销端，指出“策展”已然成为了带动商业热度，吸引年轻消费者的好方法。借助策展新零售形式，品牌可以完成产品的可视化展览，将原本静态陈列的单一商品打造成体验式、沉浸式、互动式消费新场景，解锁新的变现机会。
最后，应帆科技副总裁姚贝贝针对会议内容做出总结。她提到，随着国民文化自信的广泛提高，文创产业受众圈层不断扩容，相关消费支出飙升，文创IP产业已步入增长快车道，其影响力还将继续渗透到关联产业以及整个大消费产业中。未来，还需要各行各业把握时代情绪，洞悉、满足多圈层消费者的诉求，借IP共创互利共赢的商业新局面，用IP讲好中国的商业新故事。
随着年轻一代对国潮、文创和国货展现出蓬勃的消费热情，文创产业随之孕育出各种新的商业范式，消费市场上创新活力不断涌流。
今年，上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）在上海市文化创意产业促进会的指导下推出「文创新势力超级私董会」。
上海市文化创意产业促进会（简称“文促会”），是由市委宣传部主管、市文创办指导的社会团体，旨在积极构建全市文化创意产业企业、园区与政府及其他专业领域的沟通桥梁，健全沟通机制和服务体系，促进产业要素流通和合作，营造良好的营商环境。
「文创新势力超级私董会」以有温度、有价值、有链接为宗旨，致力于构建卓越优异的人际圈层、高效睿智的智囊团，借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断成长跃升的交流合作平台和学习社区，为案主和企业注入创新发展动力，为文化产业的蓬勃生长持续助燃蓄能。
对案主而言，该平台还将提供公司内部难以获取的独特视角和建议，智囊团集思广益为其提供有价值的思考和决策依据，帮助案主提高决策效率和准确性。
该系列私董会于2024年已落地数十场，选题覆盖文化赋能时尚消费品、文化赋能创新创业、文化数字化赋能企业创新增长 、文化赋能老字号焕新、文化赋能中国品牌出海、文化赋能原创IP、文化赋能城市文旅文创、文化赋能金融消费、文化赋能“她”经济等。
第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。
