“IP热”席卷影视圈 专家：蛋太多 屁股太少
发布时间：2025-02-05 20:23:24| 浏览次数：
央广网北京3月13日消息（记者高艺宁） 12日，《奇葩说》热门选手，知名编剧、策划人史航做客中央台《直通北上广》栏目，与主持人郭静、北上广三地媒体观察员畅谈新锐热门话题“IP热”。
IP是英文“Intellectual Property”的缩写，译为“知识产权”，即“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。郭静介绍，IP的形式可以多种多样，既可以是一部网络小说，也可以是一部话剧，甚至是一首歌或是一个段子。总体来说，IP具备以下特点：形象化，可以在不同领域、多向度N次开发。
史航举例，曾经风靡海内外的游戏《愤怒的小鸟》即将出电影版，《愤怒的小鸟》，即是IP。 史航说，《愤怒的小鸟》那么简单的构成，如果真变成一个电影的时候，其实是特别好玩的。最好让所有的观众都感到手痒，现场在影院里就有想要操作的感觉。
郭静介绍，过去几个月，无论是手持重金的传统资本大佬，还是如日中天的互联网巨头“BAT”，都在纷纷囤积IP资源，甚至有公司号称手中握有1000个IP资源。对此，史航表示，目前投资IP现象过热也过于盲目。“IP是个蛋，需要花费时间和精力孵化它，但现在蛋太多，屁股不够用。”
谈及“IP热”现象，媒体观察员也各抒己见。东方卫视首席记者、新闻评论员骆新认为，资本总是希望减少试错的成本，IP改编其实也是大数据时代一种先进的生产方式。“文化产品不能走调，不能走味。”《中国新闻周刊》学术召集人、原《新周刊》总主笔闫肖锋则建议， IP作者在选择商业合作时，要注意把关。
2016年2月，中国之声委托零点研究咨询集团针对北京、上海、广州三地进行了相关调查，调查结果显示，公众心目中好的国产影视剧最重要的是“剧情吸引人”（42.6%），其次是“能够带来快乐或思考”（40.2%）。
史航表示，IP变成大电影、大电视剧是筹码变成社交货币的过程。社交货币不以个人品味为转移，而是通过观众的关注度和讨论度逐渐变大。
闫肖锋强调，影视剧的成功在于能否抓住观众的“痛点”，是否接地气。“观众就是要看剧情涉及的内容有没有挠到他的痒痒肉。”他认为，好的IP无需推广，即会变成大家茶余饭后的谈资。“火影之所以火热，主要原因是其承载着年轻人青春的记忆。”
闫肖锋举例。《北京青年报》评论员、编委、评论部主九游体育任张天蔚亦认为，一个好的IP是一个社群关系的组合，是某个年龄段和某个圈层的共同记忆。
骆新特别指出，与国外影视剧相比，国产剧缺乏那种可以被很多人接受的价值观。
“我们IP的时候把自己P过头了”，史航认为，国产剧虽“近”，但因“P过头”而让人觉得陌生，而海外剧虽然遥远，因为更贴近真实而让人觉得亲切。
张天蔚也表示，其实在一定程度上，美国电视剧中的情节也未必完全是美国人的真实，但是它整个逻辑合理符合人对人基本的理解，所以让国内观众觉得真实：“国产电视剧过度裁剪我们的生活，修改我们的生活，我们对自己的生活太熟了，你每对生活做一点手脚，我们能看出来那是P过了，整过了。”张天蔚说，剧情（被P的）面目全非，观众就觉得不好看了。
在3月11日全国政协十二届四次会议第三次全体会议上，全国政协委员、中国电影家协会副主席、中国电影文学学会会长王兴东表示一个尊重知识产权的民族，享受文化作品，应怀有饮水思源的社会良知，崇尚创新从尊重原创开始。王兴东的观点引发了嘉宾对编剧地位问题的热烈讨论，骆新表示有IP是好事，但是也不要唯IP论：“只要那些真正赢得尊重的人有话语权就行了。”
史航认为一个电影、一个作品里谁最有话语权，应根据在剧中的贡献来定：“一个蛋糕咱俩分，第一个人切，第二个人挑，第一个人切完第一个人挑，谁也不可能保证公平，所以最主要就是要有契约精神。”
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