泡泡玛特：从盲盒到时尚珠宝引领潮玩新风潮
发布时间：2025-02-11 01:01:15| 浏览次数：
在如今潮玩界，泡泡玛特的名字几乎无人不知，从最初推出盲盒深得消费者喜爱，到如今涉足时尚珠宝，泡泡玛特正在用自己的方式重新定义年轻人的消费文化。2023年2月7日，泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》联名系列手办盲盒在多家批发平台上迅速售罄，线下门店同样纷纷出现“售空”局面，显现出其强大的市场吸引力。此情此景不仅令无数盲盒收藏爱好者感到狂热，也让市场对泡泡玛特的资本追逐再次升温。
截至2月7日，泡泡玛特的市值已达到1350亿港币，几乎逼近历史最高点。而在这一波热潮中，泡泡玛特也积极扩展新的市场，年初推出首个珠宝品牌“POPOP”，将情感化的消费理念再次推向了新的高度。699元的Molly戒指和2699元的SKULLPANDA项链两款珠宝产品，让人看到泡泡玛特试图在高端市场上求突破的决心，正如王宁所言：“情绪价值的含金量还在上行。”
通过发布原创珠宝产品，泡泡玛特不仅希望延续其经典IP的生命力，还希望拓宽品牌的边界。王宁表示，未来的目标不仅限于模仿迪士尼，而是希望泡泡玛特能够真正成为“世界的泡泡玛特”。在刚刚开设的快闪店“POPOP”中，消费者可以体验到以泡泡玛特经典IP为设计灵感的各种首饰，与盲盒的不确定性不同，如今的消费者更追求的是对情感上的认同与喜欢。
“潮玩的属性绝不仅仅是‘玩具’，背后是设计师的情绪传递。”这一句话道出了潮玩与珠宝的玄机。在上海陆家嘴的POPOP快闪店中，许多消费者不仅仅是冲着产品而来，更是为了寻求与小野、Molly等经典IP的情感连接。每件珠宝背后都有一个故事，消费者在选择的同时，也是在选择与这些品牌的情感连接。
随着产品线的不断扩展，泡泡玛特正逐步走出盲盒的局限，发挥其IP的长期价值。数据显示，在过去的一年里，手办产品的营收贡献已降至60%以下，积木、毛绒玩具等周边衍生品的比例逐渐上升。在这样的背景下，王宁的战略思路也在调整，聚焦于IP孵化与长线运营，力求在各个领域实现突破。
2024年，中展会开幕，泡泡玛特发布了一系列新类型的产品，好比即将推出的POPCARD艺术生活收藏卡，这种艺术卡的设计结合了多种受欢迎的IP，更成为年轻人交友互识的新方式。同时，泡泡玛特也将触角伸向卡牌赛道，推出相关系列，充分展现了市场的多样性和消费者的需求点。
泡泡玛特的全球布局也在持续升温。王宁曾表示，未来海外业务或将占据公司整体收入的半壁江山。在海外门店中，LABUBU更成为了热销产品，甚至赢得了泰国市场的“顶流”称号。市场需求的激增不仅令泡泡玛特在东南亚的影响力不断上升，也证明了该品牌具备全新的发展可能性，未来的出海之路同样值得期待。
行业人士普遍认为，泡泡玛特正在构建一个属于自己的潮玩生态圈，依托强有力的品牌形象、情感价值和持续的产品创新，它在国内外市场之间架起了一座桥梁，推动独具特色的潮玩文化进军国际市场。
从最初的盲盒到如今的珠宝、积木、卡牌等多元化产品，泡泡玛特在短短几年里完成了商业模式的转型与升级。展望未来，泡泡玛特不仅希望在国内市场中继续巩固地位，更希望借助全球化的机遇，在国际舞台上闪耀光芒。王宁在年会上毫不犹豫地宣称：“泡泡玛特决心要成为世界级的品牌，而非仅仅是国内的潮玩企业！”
在这个瞬息万变的市场中，泡泡玛特能否实现它的全球化梦想，值得每一个潮玩爱好者深度关注。无论未来如何，这一切都将是王宁与泡泡玛特与时代共舞的传奇故事，而我们也期待看到这个品牌在未来展现出更为精彩的篇章。返回搜狐，查看更多
