郑波：在“潮玩之都”造梦｜莞邑人物周刊
发布时间：2025-03-15 04:23:09| 浏览次数：
东莞鸿福路商圈的繁忙十字路口，12米高的“星星眼女孩”劳拉身着球衣、手捧篮球，高高站在商圈中心眺望远方，吸引着川流不息的人群。
这个地标潮玩出自ToyCity品牌创始人郑波之手。24年前，郑波一头扎进玩具行业，开始为国际IP做代工。那时的他或许未曾想到，多年以后，自己会创造出原创IP，蹚出一条属于自己的道路。如今，ToyCity的原创IP不仅在国内享有盛誉，更是走出国门，在世界舞台上展示中国原创IP的魅力。
2000年，二十多岁的郑波拎着行李包，从家乡重庆南下来到东莞。在此之前，郑波曾来过广东打过暑期工，认识了一位玩具公司的CEO，由此与东莞、与玩具结下了不解之缘。
“像所有外出闯荡的人一样，啥都没有，就想出去看看，结果误打误撞进入玩具行业。”郑波回忆道。彼时，正值玩具行业的黄金时代，招工的红纸在街边随处可见，一批批年轻人在厂区门口排队应聘，大型玩具工厂高峰期有一两万工人。
“那时候我们就是四处接订单，然后外包给别人去做，赚取中间的差价。”最初，郑波负责送货并协调订单，每天工作到深夜，经常是宵夜大排档店的最后一批客人。
随着对玩具行业的逐渐了解，郑波慢慢对玩具产生了浓厚的兴趣，并在这个行业中找到了自己的位置。那时郑波在公司做总经理，一个月只拿3000块钱，“我在这个行业里真的是从小白做起，经验是最宝贵的。”
在这家公司工作8年后，郑波在2008年决定创业，创立了东莞市德伸五金塑胶制品有限公司，开始给国际IP做代工。
靠着在业内积累起来的好口碑，那时候大家会说，“做玩具就找波哥，把客户都推给我。”郑波回忆说，“我们差不多做出了10亿件玩具产品在全世界销售，包括高达、米奇、变形金刚、面包超人、Hello Kitty等全球知名IP”。
在别人的认知当中，郑波就是玩具品牌。“我也在问自己，能不能够挑战自己？做个属于自己的品牌出来？”他说。为了回答自己内心的疑问，郑波一直在研究如何做品牌。
做OEM多年，让公司逐渐积累起打造自主品牌的能力，这之后，郑波继续探索从贴牌代工转为自主研发生产。2020年，郑波注册成立城仕文化（ToyCity），开始专注于中国原创潮流IP孵化、产品开发及销售，近年来成为国内新晋潮玩品牌厂家。
同年11月，“小丑”劳拉诞生。郑波回忆起这个IP形象的问世依然颇感到自豪，劳拉在一次潮玩展会上一露面，就成为大家最受关注的形象。在此之前，Toycity的设计团队曾为这个形象的打造苦下了一番功夫。
“劳拉”造型百变，但永远闪烁着“星星眼”，她像现实中的某个人，即使头部摔伤了，眼中也充满期待，努力把每个角色表演精彩。郑波说，这就是劳拉吸引众多追随者的精神内核。
当大多数潮玩公司都在签约IP时，ToyCity则是在培养设计师。“我们要做中国原创IP，出发点跟别人是不一样的。”郑波这样形容ToyCity，他认为ToyCity更像是一家IP生态娱乐公司。“所以我们现在去参加行业展会，不是过多去推ToyCity这个品牌，而是去推IP和孵化设计师。”
有了工厂和以原创IP为主的基础，ToyCity可以快速推出新品。郑波说，ToyCity的产品研发周期为4个月，其他公司则需要6个月。
全球动漫衍生品的四分之一、中国近85%的潮玩产自广东东莞。因潮玩IP云集，频登世界舞台，2023年东莞获得“中国潮玩之都”称号。
如今走进东莞的石排镇，可以看见几十家潮玩企业密集分布在工业园区里。一条完整的潮玩产业链镶嵌在40多平方公里的小镇上，其工业总产值已经超过百亿元。“在这里，走不了多远就有一家潮玩公司，慢慢的氛围就起来了。”郑波说。
在郑波看来，潮玩之都需要像满天繁星一样，拥有众多潮玩企业。当越来越多企业聚集发展起来的时候，才能吸引更多人才来赋能企业。对郑波来说，做潮玩这种事情是不能单打独斗的，是需要相互合作的。“东莞出现了非常多的艺术设计工作室，这是一个很好的现象，要鼓励它做强做大，去扶持、去帮助。”
前不久，郑波在参加一场路演时说道，AI潮玩将不再仅仅是供人观赏、穿戴、展示的物品，而是可以灵性互动起来。现场他还通过一段精彩视频，让观众直观地领略到AI与潮玩结合所碰撞出的奇妙火花。
他透露，ToyCity将联合豆包、火山引擎、乐鑫科技，凭借强大的技术力量搭建一个基于AI的IP生态引擎。基于深厚的专业积累，ToyCity有信心快速推动AI潮玩的普及化。
展望未来，郑波希望ToyCity与全球IP展开深度链接，让AI潮玩成为触手可及的现实。
说真的，听到“潮玩之都”都觉得可笑，也是体现了东莞的没落吧，要文化底蕴没有，要历史名城没有，要对飙国内其它网红文旅那更加被人按地上摩擦，也就只好给自己一顶潮玩之都的帽子戴戴！！[捂脸][捂脸]
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