IP消费市场迎来万亿机遇腾讯、B站、阅文等巨头如何布局？
发布时间：2025-04-17 20:10:52| 浏览次数：
自2015年被誉为“IP元年”以来，中国IP行业经过十年的演进，现已形成完善的商业链条，正逐九游体育步渗透至消费者的方方面面。随着消费升级以及“谷子经济”的崛起，以潮玩、联名卡牌等形式的情绪消费迅速兴起，推动了下游IP消费市场的持续繁荣。各大资本对IP的信心逐渐回暖，尤其是泡泡玛九游体育特和名创优品等企业的成功上市，令市场期待2024年可能的IPO潮。
在“IP+消费”激烈竞争中，腾讯、B站、阅文作为行业巨头，凭借广泛的自有IP资源建立了强大的市场优势。腾讯通过多方布局，涵盖文学、动漫、影视、游戏等领域，其动漫IP的追剧人数超过1000万的作品多达20个。而阅文集团则依靠庞大的网文IP库，长期霸占各大视频平台热榜，其中2024年上半年，来自阅文的IP占全网动画播放榜Top20的75%。与此同时，B站在自主创作和人才引进方面也形成了强大的IP矩阵，国创IP受到了大量用户青睐。
除了巨头，泡泡玛特、名创优品和布鲁可等新兴品牌同样抓住IP消费的商机。泡泡玛特通过自有IP的孵化，多个IP在2024年上半年实现收入超过9000万元。名创优品则着重开发知名IP合作，全球门店迅速扩展，借助知名IP的势能，在海外市场表现亮眼。对于布鲁可而言，虽未在IP领域具备明显优势，但利用创新和标准化生产体系，依托授权IP实现较高收入增长。
如今，面对兴趣消费和情绪消费在市场中的崛起，这些上市公司无不在探索更多融合IP与消费的可能性，推动消费场景的多样化。预计到2024年，整个“IP+消费”市场规模将进一步扩张，有望成为推动未来消费市场的不容小觑的力量。返回搜狐，查看更多
