向荣昌学习旅游营销！
发布时间：2025-07-10 04:52:35| 浏览次数：
我在23年和24年出版发行了两本书，主要原因是发现了两个快速发展旅游的方法论。
在《景区新媒体运营》中，核心思想是旅游景区通过各种当今新媒体的平台规则来制造流量，并且通过有效的管理举措接住流量的转化，达到快速发展景区的目的。
在《景区运营100问》中，核心思想是更高层面政府搭台、旅游景区参与，官媒下场梦幻联动，发动各级行政、企事业单位和市民，做人民旅游城市，达到快速发展旅游目的地城市的目的。
跟打游戏一样，一代版本一代神，在不同的旅游市场环境下，快速发展旅游的方法论是完全不同的。
现在能够不断制造新内容、新流量的景区，国内恐怕只剩下万岁山了，其他的景区亮点很多，但是创新节奏较慢，依然是传统的各种节假日、二十四节气节点，或者创新内容较弱，依然靠山吃山吃老本，万岁山创新的速度和频率极高，给策划团队点赞。
在这个经济下行、消费降级的时代，很有可能像万岁山一样拼命卷策划、卷活动的思路是新的版本方法论，但是天时地利人和种种因素叠加造就了万岁山，其他景区想模仿难度太大。
从18年到现在，平均2年一个快速旅游的方法论里，我最看好第二个，即政府和旅游企业联动，一边制造流量、一边做旅游，这是未来五到十年内性价比最高且行之有效的快速发展方法论。
可能大家对甲亢哥没有概念，甲亢哥是妥妥的国际网红，youtube粉丝主账号3700万、直播账号1380万。可能我们感觉中国人口多，感觉是个明星微博粉丝就大几千万，甲亢哥的粉丝遍布上百个国家，这么说吧，如果以网红级别来对标，甲亢哥相当于李子柒+李嘉琪+王嘉尔的复合体，兼具了文化输出、商业带货和潮流引领的属性，甲亢哥在tiktok广告报价，单条10万美元—50万美元，中国顶级网红在单条在50万人民币，由于汇率的原因，差距并没有那么大，甲亢哥国际顶流相当于国内顶流的网红。
甲亢哥落地上海开始直播，刚开始没有剧本，后期随着热度的增加，依次到访了登封、成都、重庆、深圳、长沙等地，一波非常给力的文化输出，让世界人民更直观地看到了真实的中国。
卤鹅哥，原名林江，自费追踪美国网红甲亢哥中国行，五次跨城投喂卤鹅，分别在成都、重庆、香港、深圳、长沙，用蹩脚的英语和花棉袄造型制造了反差。
在长沙街头被保安阻拦时，高举卤鹅，被甲亢哥邀请同坐主位，这次邂逅正式破圈，直播片单单条播放量超过1.2亿次，现在可能更高。
从甲亢哥中国行到现在，大家并没有在意，都认为是小网红蹭大网红，“荣昌”是一个烤鹅店名，等网友开始深挖时，发现荣昌是林江的家乡，林江这么拼命的蹭流量只是为了宣传家乡，从此蹭流量一下子就升华了，是在宣传家乡。
中国人对故乡两个字有着特别的感情，中国以农耕文明为根基，土地不仅是生存依托，更是精神归宿。从“告老还乡”到“资本返乡”，在外面赚了钱，一定要回家乡架个桥、修个路、建个学校，卤鹅哥林江为家乡宣传，跨五城追星蹭流量却未宣传自己，成功破圈，正能量网红。
由于甲亢哥影响力巨大，在中国直播持续了近半个月，因此把卤鹅哥也捧上了神坛。
如果卤鹅哥回到荣昌后，继续做自己的卤鹅店，或者做一些其他的生意，相信卤鹅人民一定会让他生意做得不错，这个破圈的现象也到此为止，但是，另一位大神出现，延续了卤鹅哥的流量。
他是荣昌区委书记高洪波，他在48小时内授予林江“首席推荐官”的称号，奖励10万元，并且报销了林江跨五城蹭流量的差旅费，并且组建了专业的团队支持。
在交通政策上，用空间换流量。全域停车免费，将政府大院、公共停车场开放为免费停车场，增加了1.6万个停车位，做旅游的同行应该知道1.6万个停车位意味着什么，交警执法从贴罚单变成挪车提醒，五一期间全区的公交车免费乘坐，降低出行成本。
在产业政策上，从单品到集群。半程马拉松奖牌临时改为卤鹅造型，策划出卤鹅路线，串联了卤鹅作坊、非遗工坊，打造了卤鹅美食街区，联动了万灵古镇、安陶博物馆推出了“一鹅游荣昌”线路。成立了卤鹅产业联盟，设立了10亿元产业引导资金。
在民生问题上，流量反哺市民。严格控制物价，对哄抬卤鹅价格的商户最高罚款50万元，拆除了政府大院围墙，保安转型导游，财政大楼设置了“卤鹅文化展示厅”，开放机关食堂低价供应卤鹅套餐，游客凭门票可以8折。
在文化ip打造上，从草根到全域。将卤鹅制作技艺纳入中小学劳动教育课程，举办“少儿卤鹅大赛”。组建200人本土自媒体团队，创作“卤鹅哥追星日记”系列短视频，全网播放量破8亿。开发“荣昌之歌”数字藏品，购买者可获卤鹅优惠券。
在执法模式上，柔性执法。建立“48小时投诉响应”机制，游客投诉30分钟内到场处理。对宰客商户实施“行业终身禁入”，已清退3家违规商家。推行“诚信商户”星级评定，五星商户可获免费流量扶持。
在品牌保护上，重拳出击。注册“千年荣昌·百年卤鹅”地理标志，制定全国首个卤鹅产业标准。联动成渝双城经济圈，推出“荣昌卤鹅高铁专列”冠名服务。
熟悉的感觉、熟悉的味道，当政府行动起来，真正发动全社会做一件事的时候，口碑杠杠的！还是因为荣昌的旅游产品基础差，如果放在洛阳或者开封，妥妥一波王炸。
4月23日，上海车展投喂粉丝，虽然投喂周鸿祎失败，但是流量还是足够大，当天中午看抖音直播，在线天的顶流，相信在五一黄金周还有动作。
虽然荣昌卤鹅的出圈，并没有看到太多关于文旅的话题，但是这个玩法，和我非常提倡的旅游城市快速发展的方法论不谋而合，荣昌还是有太多值得学习的地方，有以下几个启示：
第一，文旅行业的破局关键在于“流量敏感度×产品丰富度×配套完备度×文化穿透力”。当今县域旅游也好，九游体育官方网站城市旅游也罢，主体旅游经济将变成系统工程，旅游产业丰富的城市更容易出圈，旅游资源匮乏的城市难出圈，主政官员应该以开放思维来做文旅，如兰州拉面、柳州螺狮粉、长沙臭豆腐等等，泛旅游业态正在扩散。
第二，民间IP孵化机制非常重要，团结一切可以团结的宣传力量。公务人员自身，不能瞧不起网红、精神小哥、精神小妹等，我看过不少探访精神小哥和小妹的直播，三观是正的，80后、90后那代人，当年的非主流同样不被理解，包括一些抽象的行为、奇奇怪怪的梗，只要价值观正常，那么就是文化百花齐放的标志，不能理解为“低级红高级黑”。建立有效的民间IP孵化机制，团结一切可以团结的力量，这些民间的达人制造出的反差感，更真实、更有效，传播更广泛。
第三，城市旅游是一把手工程，政府一定要全员参与。停车场免费、公交车免费、多开两小时路灯、政府食堂开放、机关厕所开放，等等等等，这些事情通过行政系统推动，不花钱且有效，能够最大程度的让游客感受到城市的热情。听南阳的朋友讲，当年南阳搞迷笛音乐节，书记连续半个月穿着红马甲在高铁站迎接游客，虽然有作秀的成分，但是换个书记连续半个月穿红马甲试试。
第四，培养流量敏感性，培养网感，不止是网红的专业技能，也是政府的必修课。不管是旅游宣传，还是产业发展，流量破局是捷径。流量可以借力，可以去蹭流量，也可以自己制造，无中生有，掌控流量、驾驭流量，让流量为我所用。同时学会应对紧急事件的回应办法，卤鹅哥林江在长沙文和友处有了冲突，事后被追问，林江回答，都没有注意，轻描淡写的卸掉了可能被舆论攻击的可能。
第五，文旅产业的核心是做大游客量，做强旅游品牌，不是先做文化创意。旅游产业的发展有先后顺序，老想着做亮点工程，做文化创意工程，做民宿村，除了千万人口以上的城市和经济发达的地区以外，绝大部分地区只需要少部分的高端产品。地方政府应当把有限的资源放在旅游产品打造、接待配套建设和品牌宣传营销上，产业升级是有了“量”之后才追求“质”，先后顺序搞错，就是资源错误配置，浪费资金，浪费时间。
站在哲学角度，看待创新。那么多非物质文化遗产，成千上万，最后能够传承下来的，没多少。
最近在研究京剧的发展，京剧由于种种原因，在1910年左右，衰败严重，当时梅兰芳大力改革，改革旦角，改革妆容，改革伴奏乐器，改革服装，改革市场，改革演出方式，等等等等，当时被国内几乎所有的文化名人指着名字骂，周树人、陈独秀、田汉、欧阳予倩等都严厉批评过，京剧如此改革，成何体统？但是梅兰芳通过访苏、访美展现京剧美学，奠定了京剧的国际地位，被后人评价为一代宗师。
旅游产业的发展，什么能够传承下来，是文化，但是表现方式需要和不同的时代融合，才能够传承。没有文化或者文化根基比较差的景区，只有拼命的卷，通过时间的积淀把现状做成文化，才有可能跟长时间的保持现状。
荣昌未来可期！川渝家常菜-卤菜种类中的一种（鹅）各位看官别大惊小怪的[捂脸][捂脸][捂脸][福]卤菜：猪（头肉、皮、耳、尾巴）、鹅、鸭、牛、羊都有卤味系列。只是知道的人少而已。荣昌是座好客之城，美食之城，黄凉粉-荣昌凉面-铺盖面-猪儿耙-水滑肉等等却是相当巴适得很的川渝家常菜[比心][比心][比心][比心]欢迎大家打卡荣昌城。
“五一”期间，各路游客涌向荣昌，一路品美食、赏非遗、游古镇。荣昌美食惊艳了游客，他们除了品尝荣昌卤鹅外，还到处打探荣昌的铺盖面、黄凉粉、羊肉汤、杂酱面、猪油泡粑、猪儿粑、刨猪汤、酸辣粉、烤全羊、烤乳猪、旱蒸牛肉、回锅肉等等美味，令他们大快朵颐。网友们若要进一步品味荣昌美食文化，欣赏荣昌“非遗”经典，可在“今日头条”首页搜索并关注“三奇工作室”，查找阅读《经典欣赏:荣昌“非遗”》120集专题节目，定能令你对荣昌“非遗”大开眼界。
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