推动熊猫IP的商业价值转化国民品牌以全产业链模式守护国宝
发布时间：2025-07-17 07:02:15| 浏览次数：
6月30日，由成都市政府主办的“2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”赛事正式开启。为进一步深度应用大赛成果，推动熊猫IP的商业价值转化，7月15日，国民运动品牌鸿星尔克宣布，其品牌代言人于适将受邀担任“熊猫家园国际公益大使”，并与大赛共同启动“熊猫家园守护计划”。
据介绍，鸿星尔克与熊猫的渊源始于2023年。该品牌曾发起“大熊猫守护计划”，终身认养全球唯一圈养的棕色大熊猫“七仔”，并携手中国绿化基金会在秦岭捐种爱心竹林，构建生物多样性保护的“绿色长城”。
今年，鸿星尔克将公益行动升级为系统性计划，作为“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”服饰类官方合作伙伴，鸿星尔克不仅深度参与赛事，更将大赛征集到的优秀文化创意作品巧妙融入服装设计与文创开发中，打造兼具东方美学与可持续理念的“熊猫家园联名产品矩阵”。例如，产品采用大赛“最佳视觉设计作品”熊猫赤竹侠——这个头戴斗笠、身着红衣的熊猫形象，手持竹子与茶壶，传递“以茶化干戈、以竹证本心”的东方智慧。
“熊猫家园联名产品矩阵”并非简单的图案移植，而是文化内涵与实用功能的深度融合。以核心服装产品为例：除了“熊猫赤竹侠款”之外，“七仔款”、“花花款”、“福宝款”等多件产品均源自大赛全球征集的创意，巧妙地将熊猫形象与东方美学相结合，避免了同质化表达。系列产品将于7月15日起，通过全国27家门店及主流电商平台同步发售，将公益T恤义卖所得的100%捐赠给中国光华科技基金会，用于成都大熊猫的守护、科研及兽舍维护等工作。7月21日，鸿星尔克将联合大赛在成都开启熊猫家园公益活动，开启感恩守护之旅，“熊猫家园国际公益大使”于适也将亲临现场，传递环境保护理念。
“熊猫家园守护计划”不仅是本土实践，更是文化出海的战略布局。首届熊猫家园·大熊猫文化创意大赛已吸引20多个国家与地区的创意力量参与。新一届大赛将围绕“参赛范围国际化、评审导向市场化、奖项设置成果化、产业聚集场景化”四大方向进行全面优化升级。大赛还将创设赛产转化的“中试平台”，深化国际伙伴合作，推动优秀作品亮相米兰设计周等国际舞台，加速“熊猫家园”IP的全球化进程，构建从IP孵化到全球营销的完整产业生态链。作为深度合作伙伴，鸿星尔克也将借此契机，与大赛携手开发更多落地产品，将大熊猫的文化符号与品牌理念深度融合，共同讲述中国故事，探索更多国际合作的可能性。
