小“谷子”也有大经济
发布时间：2025-08-08 02:06:02| 浏览次数：
近年来，“谷子经济”作为一股新兴力量，正以势不可挡之势在文化消费市场中迅速崛起。
这个原本属于二次元圈层的小众词汇，如今频繁出现在各大电商平台和社交媒体的热搜中，“吃谷”“晒谷”成为年轻消费群体间热议的话题。
目前，国内“谷子经济”市场已超千亿，其规模快速增长的背后是年轻人情绪价值的释放与文化身份表达的需求。他们精打细算每一笔开销，却总能义无反顾为一个玩偶、一张卡牌、一组徽章“一掷千金”。
从线上商城的一“谷”难求，到线下商场里的人头攒动，“谷子经济”到底凭借何种魅力，成为当今现象级的文化消费形态？小小“谷子”又如何从一件“小商品”发展成为大产业？
“谷子”，最初是二次元圈子里的“行话”。“谷子”一开始特指二次元爱好者们对动漫、游戏等作品中角色周边产品（Goods的谐音）的一种昵称，后来范围慢慢扩大，潮玩、手办、徽章、贴纸甚至角色主题的文具、服饰，都能算“谷子”。
“谷子经济”作为二次元文化的衍生品，其并不是单纯的“亚文化”或“次文化”。当不少人还在疑惑“谷子”为何物时，它早已成为一种主流的、具有巨大市场潜力的经济体系。
有数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长超40%，预计2029年将超3000亿元。
《原神》《阴阳师》《黑神话：悟空》《秦时明月》《哪吒之魔童闹海》等炙手可热的游戏、动漫IP，近年来粉丝群体不断壮大。越来越多年轻人涌入周边商店，为自己喜爱的游戏和动漫角色“付费”。
“谷子经济”的崛起，得益于动漫、游戏、潮玩等文化产品的高度工业化生产，但更关键在于它通过情感和认同，将二次元文化符号与物质商品紧密相连，进而激发出年轻粉丝群体庞大的消费动力。
“这不是收藏，这是陪伴”，对于年轻群体而言，“谷子”不单是商品，更是生活中的“情绪安慰剂”。购买“谷子”，成为年轻群体重要的情感消费。
然而，除了满足情绪价值，近年来“谷子”的“稀缺性”和“炒作”也让它多了层“投资”的色彩。一款突然爆火或者限量发售的“谷子”，刚出时可能定价几十元，一旦断货，二手市场可能炒到几百上千。对热门“谷子”的跟风消费以及“买了能升值”的热切预期，让不少圈外人也一头扎了进来，这也是近年来“谷子经济”持续火热的重要原因。
比如，前段时间热度高居不下的LABUBU的玩偶，其凭借独特的设计、限量的发售策略，迅速成为潮玩爱好者们竞相追逐的对象，甚至国内外众多明星都纷纷入手，价格随之水涨船高。不少人看准时机，低价入手、高价售出，这种投资属性的加入，亦使得“谷子经济”突破小众消费圈层，获得更广泛关注。
从最初的二次元周边，到当下多元化的文化消费形态，谷子经济能在竞争激烈的文化消费市场中脱颖而出并非偶然。除了各种动漫、游戏、潮玩IP等本身的生命力外，“谷子经济”的出圈也离不开消费观念与数字平台的影响。
优质IP赋能。“谷子经济”本质上是IP生意，优质的IP向来是潮玩周边受欢迎的重要原因之一。当“谷子”附加上IP价值，往往会释放出惊人的消费能量。
第二十一届中国国际动漫节上，玄机科技《天行九歌》限定返场徽章半小时内售罄；阅文集团《全职高手》叶修生日限定玩偶不停补货；三月兽展台《名侦探柯南》专柜排起长龙……对动漫角色的喜爱，借助IP转移至“谷子”上，彻底点燃了现场年轻受众的消费热情。
消费观念转变。在“Z世代”的消费哲学中，日常支出可以节衣缩食，但为热爱付费则倾囊无悔。“陪伴”“情绪价值”“情感投射”等是他们谈及“谷子”时的高频词汇，“谷子”俨然成为年轻人的重要的“精神食粮”和疗愈精神内耗的“赛博布洛芬”。
一个背满徽章的“痛包”、一面满是谷子的书桌、一套联名卡牌，当下已成为年轻群体圈层认同与情绪表达的代表性符号。此外，限量版、定制款、盲盒等营销策略的流行，也迎合了年轻消费者追求稀缺性、独特性和“惊喜感”的心理，促使他们在购买和分享谷子的过程中，获得情感满足和社交认同。
数字平台赋能。作为连接IP与用户的关键节点，社交媒体当下正成为“谷子经济”破圈发展的核心驱动力之一。社交媒体提供了扁平化的信息传播渠道，潮玩周边能够借助微博、抖音、B站，依托官方账号、KOL+UGC推广等形式，快速精准地触达目标受众。
比如，Jelly Cat门店将玩偶售卖与无实物表演相结合，相关短视频在抖音等平台上瞬间出圈，戳中了无数年轻人的心。大量粉丝汇集线下门店，只为现场购买自己心仪的玩偶。
好“谷子”不止需要好IP，未来“谷子经济”如何持续保持高热度、高质量发展，笔者认为还应聚焦以下三个方面。
当前国内消费者对于日本动漫IP的依赖仍较为明显，但随着本土原创IP不断涌现，未来国产内容有望逐步占据主导地位。优质国产IP的培育与资源整合，将为“谷子经济”注入更加持久的动力。
近年来，泡泡玛特成为本土IP孵化的优秀样本。通过挖掘、签约艺术家，收购或签署独家授权等方式，泡泡玛特整合了MOLLY、DIMOO、HIRONO等一批优质的国产IP资源，并围绕IP生产从毛绒、搪胶玩偶，到萌粒、积木，再到冰箱贴、挂件、徽章等丰富周边，形成了国产IP和产品相互赋能的正向循环。
未来，技术是驱动“情绪消费”升级的关键变量。技术加持下，“谷子经济”将不再局限于实体产品的收藏与交换，AR/VR、AI等前沿技术将极大丰富消费者的体验维度。
想象一下，通过手机AR扫描你购买的徽章，角色就能在桌面上与你进行虚拟互动；戴上VR设备，你甚至可以“走进”动漫IP的经典场景中。在这种虚实结合的体验下，“谷子”不仅仅是带动用户情绪的藏品，更成为连接消费者与IP的情感纽带，每一个“谷子”都将赋予消费者独一无二的记忆。
当“谷子”跳出二次元圈层，与传统零售、文创、餐饮等领域深度融合时，其价值将被无限放大。
比如，得力文具携手《时光代理人》、名创优品联合《间谍过家家》、肯德基合作人气手游《原神》……越来越多品牌开始与二次元IP形成捆绑，借助各种联名周边将二次元粉丝转化为品牌的消费者，从而增加销量、扩大市场份额。
“谷子”不只是商品，更是连接情感与文化的桥梁。“谷子经济”的崛起，绝非一句“年轻人冲动消费”可以简单概括。在这个以兴趣为导向、以情绪为核心的新消费时代，“谷子经济”正如同一座文化金矿，等待我们来共同挖掘。返回搜狐，查看更多
