逆袭的360：当百度腾讯还在AI赛道烧钱它已悄悄赚了9亿！
发布时间：2025-11-15 16:56:10| 浏览次数：
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当百度、腾讯等大厂为 AI 投入烧得现金流告负，昆仑万维等大厂净利润持续亏损时，曾因弹窗广告饱受争议的三六零，却靠着 AI 悄悄赚了 9 个亿 ——2025 年上半年 AI 相关营收同比暴涨 53.65% 的成绩单，让整个行业都傻了眼。
AI板块的概念很热，想象空间也很大，谁都不想错过这一轮行业变革，但是能支撑走过黎明前的黑暗、看到阳光的企业，并不多。
AI相关的研究也很烧钱，纵观全球，能持续在AI业务上不断投入的国家，基本只有美国和中国。
所以，即使是中美两个国家，一般小公司想要在AI上大手笔投入，也是不太可能的。就目前形势来看，AI确实是大势所趋，前途一片光明，但光鲜亮丽的背后，却是亏钱的生意。
数据统计显示，2025年前三季度，昆仑万维、科大讯飞、万兴科技等大厂，净利润依然亏损。
众所周知，国内布局AI的企业，主要还是互联网大厂，比如百度、阿里和腾讯，以及华为、科大讯飞、智普等，这些企业在数据方面都有一定规模和沉淀，所以有着天然的优势。
但是即使如此，无论是百度还是腾讯和阿里，截至目前，对AI领域的大力投资导致当期现金流为负。
腾讯虽然在AI助手“元宝”等C端应用用户活跃度高，但付费转化率较低，统计数据显示不足5%，所以直接向用户收费的模式尚未跑通。
互联网大厂大手笔的投入几乎都没有盈利，那么国内在AI赛道深耕的企业就没有盈利的吗？
我最近看到“投资雷达”报道说，在传统广告搜索领域越来越不起眼的三六零公司，竟然依靠AI布局完成了脱胎换骨的转型！
和众多财大气粗、“All in AI”的大厂不同，360公司从一开始就另辟蹊径，选择了智能体这条路布局AI。
所以，2024年底上市纳米AI搜索，通过创始人红衣大叔的持续吆喝和不断营销，该产品一举成为行业明星产品。别人都是在从零开始，搭建自己的AI底层工程，而360公司从一开始，就是“借壳布局”——利用DeepSeek的开源，开发了纳米AI搜索，并且根据自身的搜索优势，打造出独特的AI搜索场景。
2025年6月，三六零又对“纳米AI搜索”进行了升级，发布了名为“超级搜索智能体”的产品，打造新的“全家桶”生态。
通过这种布局，360公司逐渐将自己从一家纯粹的杀毒+搜索公司，转型成为一家向企业安全云做增值服务的公司。
2024年实现营收13.79亿元，同比增长25.48%。2025年上半年，该业务的收入变化更为明显，获得9.05亿元，相比于2024年同期的5.89亿元，增长了53.65%。
同行九游体育官方网站还在吃力投入看不到营收的时候，它已经吃上了果实，这对于360来说，无疑是成功的。
虽然公司并没有将“弹窗广告”这类标签撕掉，口碑也不是很好，但是并不妨碍360这些年闷声发大财的节奏。
先有360借条这可摇钱树，又有AI这只现金牛，完成业绩营收的“脱胎换骨”。360确实是打出了一个完美的翻身仗。
说起这家公司，很多人印象中可能并不好，只记得它的“杀毒”和弹窗广告。其实，360也曾风光过。
2005年，360公司创立，公司专注于开发杀毒软件，后陆续推出了360安全卫士、360安全浏览器、360杀毒等安全产品，依托安全服务打造自己的生态系统。
“流量”在每个时期都是王者，360深谙这个道理，所以创业初期，靠着植入广告、弹窗等进行变现，撑起了营收基本盘。
可是到了移动互联网时代，360电脑端的优势，一下子就成了短板，无论是杀毒的业务还是搜索业务，均呈现出疲软态势。
财报显示，2020-2024年，公司互联网广告及服务收入从75.12亿元一路下滑到41.66亿元。
这时候，360主动开始转型，向智能硬件方向转移，想要学习小米，打造属于自己的智能生态系统。
可惜，雷军只有一个，小米的传奇也无法复制，虽然360也有很多智能家居的布局，尤其是智能摄像机、可视门铃与行车记录仪等产品，确实有一定的知名度和市场占有率，但是终究撑不起搜索业务塌掉的营业额。“投资雷达”的数据显示，2020年的时候，360智能硬件营收21.42亿元，而到了2024年已经腰斩为10.14亿元，2025年上半年还在进一步下滑。
主营业务不断缩减，智能家居业务也不见起色，屋漏偏逢连夜雨，360公司在电动汽车风口到来的时候，投资的哪吒汽车，终究也成了“一滩烂泥”，整个公司在2023年的时候，陷入资金困境。
瘦死的骆驼比马大，虽然业务在持续收缩，但是在企业云服务上，360长期与政府部门保持合作，这些年又在企业云上大力拓展公司业务。
另一方面，个人IP的兴起，也在为公司积攒人气，所以这些年，360公司的创始人周鸿祎主动走到台前，再次学习雷军，打造个人IP，成为名副其实的网红老板。
如今，AI时代，360虽然没有研发自己的大模型，但是借助开源打造的产品，轻装上阵，反而更容易获得盈利能力。
对于B端企业，360提供按大模型调用量或定制化收费的服务。对于C端消费者，则可挖掘深度使用AI功能的潜在用户，赚取会员费。
数据统计，仅2025年10月这一个月，三六零就斩获了3亿元左右的AI相关订单。
10月28日，三六零以1.32亿元成功中标了武汉人工智能创新应九游体育官方网站用示范基地项目（一期）。这也是本月在呼和浩特项目之后，该公司拿下的又一个上亿元订单。
从被网友集体称作“流氓公司”的弹窗广告公司，到依靠消费贷支撑营收，再到借壳AI闷声发大财，三六零走出来一条不一样的AI之路。
很显然，作为早一批布局AI产品的互联网公司，三六零已经在AI赛道上吃上了螃蟹。
周鸿祎曾说：“人工智能不是泡沫，是下一场工业革命。” 这句线 转型的底层逻辑 —— 比起 “从零造轮子” 的执念，更重要的是看清趋势、借势发力。
真正的转型从不是颠覆过去，而是带着优势走向未来。360 的故事给所有在变革中挣扎的企业提了个醒：AI 赛道的输赢，从来不是看谁砸的钱更多，而是看谁更懂如何将自身积累转化为顺势而为的力量。
当大厂还在为底层技术攻坚烧钱时，360 用 “开源技术 + 自身优势” 的组合拳证明，找到适合自己的路径，普通企业也能在技术革命中吃到红利。
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