打造熊猫超级IP：国民品牌以产业生态点金国宝价值
发布时间：2025-11-21 23:08:22| 浏览次数：
11月21日，备受瞩目的2025全球熊猫伙伴大会在成都成功召开，标志着第二届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”进入崭新的阶段。大会以熊九游官方入口猫为媒，汇聚全球“熊猫伙伴”的智慧与力量，为进一步推动生态文明建设、赋能城市和产业发展贡献力量。作为大赛服饰类官方合作伙伴，国民品牌鸿星尔克深度介入大赛的创意生态链，以文创赋能国宝守护新范式，为未来的合作发展创造了更多的可能性。
作为全球首个以大熊猫为主题的专项文创赛事，首届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”自去年9月启动以来，已取得显著成果。大赛共吸引来自全球20多个国家和地区的创作者参与，汇聚了包括好莱坞动画精英、红点奖得主在内的国际顶尖力量同台竞技，累计收录原创作品超过1.3万件，完成在蓉版权登记8417件。
在推动成果转化方面，大赛坚持“以赛促产”理念，成立专业运营中心，签约137位中外新锐设计师，成功孵化八大核心熊猫IP。同时，与鸿星尔克等多家领军品牌达成合作，共同推出联名产品，开发涵盖金融文创、潮玩、服饰家居、文具办公等全品类的百余款文创商品。
2025全球熊猫伙伴大会现场，来自全球的合作伙伴云集，热闹非凡，工作人员穿着鸿星尔克的服饰在会场忙碌的身影，成为一道靓丽的风景线。鸿星尔克与熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”早已结下不解之缘。7月21日，国民运动品牌鸿星尔克与“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”联合发起的“熊猫家园守护计划”在成都正式落地，“熊猫家园国际公益大使”于适亮相引发外界强烈关注。此举标志着双方的合作从公益支持迈向产业融合的深水区，共同探索一条以文化创意赋能生态保护、以商业力量驱动IP增值的可持续发展路径。
作为大赛的服饰类官方合作伙伴，鸿星尔克的角色远不止于赞助。品牌深度介入大赛的创意生态链，将全球征集到的优秀设计作品直接转化为具有市场吸引力的产品。其中，大赛获奖作品“赤竹侠”——一个头戴斗笠、手持竹子与茶壶的熊猫侠客形象，被巧妙运用于联名款T恤设计，其传递的“以茶化干戈、以竹证本心”的东方哲思，极大地提升了产品的文化内涵与独特性，有效避免了熊猫IP应用的简单化与同质化。
除了“赤竹侠”系列，联名产品矩阵还囊括了“七仔”、“花花”、“福宝”等多款源自大赛创意库的熊猫形象，共同构成了一个丰富且独具美学价值的“熊猫家园联名产品矩阵”。这些承载着公益使命与文化创意的产品，已于7月15日通过鸿星尔克全国27家指定门店及主流电商平台同步发售，将公益T恤义卖所得的100%捐赠给中国光华科技基金会，用于成都大熊猫的守护、科研及兽舍维护等工作。
鸿星尔克与熊猫的缘分由来已久。早在2023年，品牌便发起了“大熊猫守护计划”，终身认养了全球唯一圈养的棕色大熊猫“七仔”，并携手中国绿化基金会在秦岭捐种爱心竹林，构建生物多样性保护的“绿色长城”。
今年的合作则是一次战略性的全面升级。鸿星尔克从单纯的公益支持者，转型为大赛核心的“产业共创者”。通过深度参与赛事，品牌将其市场洞察、设计资源与渠道优势，与大赛汇聚的全球顶尖创意设计相对接，共同孵化具有市场竞争力的文创产品。这种合作模式，为大赛成果的商业化转化提供了关键支撑，形成了从创意征集到产品落地、从市场销售到反哺公益的闭环。
此次合作的深化，也与大赛自身的国际化、产业化战略同频共振。据悉，首届大赛已吸引全球20多个国家和地区的创作者参与，新一届大赛更将围绕“参赛范围国际化、评审导向市场化、奖项设置成果化、产业聚集场景化”进行全面升级。
在此背景下，鸿星尔克作为深度合作伙伴，其角色愈发关键。双方将携手开发更多面向全球市场的文创产品，将大熊猫这一文化符号与东方美学、可持续发展理念深度融合，共同讲述中国故事，探索文化出海的新可能。
业界士指出，鸿星尔克与“熊猫家园”大赛的协作，超越了传统的品牌联名或公益捐赠，构建了一种“政府引导、IP赋能、企业承接、市场运作”的新范式。它不仅为国民品牌如何参与国家文化IP的打造与守护提供了样本，也通过构建完整的产业生态链，让大熊猫的保护事业获得了更具内生动力和可持续性的支持，真正实现了文化价值、生态价值与商业价值的共赢。
国民品牌鸿星尔克与文化IP“熊猫家园”的这场“双向奔赴”，正在为文创产业的发展提供新的思路和方向，期待未来两者碰撞出更多合作火花。
