山东体育用品产业驰骋“黄金赛道”
发布时间：2025-11-23 06:05:50| 浏览次数：
天气渐冷，冰雪消费随之升温，滑雪手套是当中一个热门刚需品类。你可知道，山东的滑雪手套在国内市场占有率达六成，北京冬奥会上完成偏轴转体1620度这一历史性动作的谷爱凌，当时佩戴的白色滑雪手套就是由我省企业建华中兴与安踏集团合作生产的。
11月19日到20日，山东省体育用品产业链融链固链对接交流活动在德州举行，记者了解到，这个年初刚被列入山东省级重点产业链和轻工标志性产业链范畴的年轻产业，上半年规模以上企业合计营收、利润增幅均超过20%。体育用品制造这条“黄金赛道”上，山东企业的“轮子”在飞速转动。
火出圈的骑行运动里，泰山体育是怎么也绕不过去的：2024年世界工业设计大会上，泰山体育的碳纤维智能场地自行车获得第五届“省长杯”工业设计大赛金奖，而2016年就在里约奥运会上亮相过的瑞豹自行车，如今已成为多国国家队“战车”。
如何轻到一根手指就可抬起？市场售价为何“敢”高达几十万？……参观瑞豹自行车智能工厂的过程，这些谜团被一一揭开：“战斗机需要进行风洞实验室测试来确保降低阻力，我们的自行车一样要经过这个测试来优化结构参数”“按照设计图，碳纤维布料被切割成各种形状，然后用手工粘贴成型，最后经过喷涂等工艺。依托智能工厂，瑞豹能实现整车定制，按照用户需求进行限量生产”……在这样一个很细分的领域里，泰山体育持有专利1000余项，参与制定国际、国内标准200余项。
将目光投向威海：光威户外装备有限公司的碳纤维钓竿，钓得起100斤的蓝鳍金枪鱼、3吨重的汽车，也能“钓”起一个加速壮大的特色优势产业——作为“链主”，这家企业正牵头推进当地“钓具产业大脑”建设应用。钓竿生产线%工序已实现自动化装配，生产效率较传统模式提升30%；渔线轮齿轮加工领域，实现从齿轮加工、成品质检到智能入库全流程管控……
还有凭借技术升级和产品革新，让小手套“飞向”大市场的建华中兴：“手套看着是个小产品，但用料丰富，科技含量也绝对不少。”听建华中兴董事长陈建华介绍，企业联合北京大学研发的“高强度耐穿刺手套”获得发明专利，新增专利十余项。目前，建华中兴也在谋划建设智能工厂，推动生产数据全流程追溯，在此基础上拓展户外防晒、骑行等运动手套细分市场。
记者从省工信厅了解到，从“增产增量”到“增值增质”，近几年，山东体育用品制造产业发展层次优化，新兴、高附加值产品与小型化、便携化、多功能化产品研发力度不断加强，竞技体育器材、商用健身器材、钓具、滑雪手套等细分领域市场占有率稳居全国首位。
德州市宁津县八百多平方公里的面积上，聚集有2986家健身器材产业链相关企业，零部件本地化率超过95%。一台健身器材从设计研发到生九游官网app产加工再到包装销售，足不出县就能完成，所有配件半小时内可配齐。
从“面”上优化完善集群公共服务，提高协作配套能力，是我省发展体育用品制造产业中的一个做法。
德州市人民政府副秘书长谢春田提到，当地从家庭小作坊起步的体育产业能成长为市级标志性特色优势产业，离不开“链长统筹、链条规划、链主引领、链式服务”形成的合力。拿今年6月新上线的“齐鲁云采”政府采购网上商城为例，打破地域壁垒，让供应商零成本入住，有效拓宽企业销售渠道。目前，当地已形成乐陵为代表的竞技体育器材、宁津为代表的商用健身器材、庆云为代表的健身路径三大标志性特色产业集群。
惠民县李庄镇60至70岁的家庭妇女，手工编织绳网日均收入可达50至70元，实现农忙、顾家、增收三不误。产业链末梢的活力，来自全链条能级的提升。
记者了解到，依托省绳网商会、惠民县化纤绳网协会等平台力量，20余名体育绳网领域专家被成功引进组建成为智库；足球网、场地围网等关键团体标准发布；发改局、工信局、科技局、工商联等部门与体育绳网企业定期召开座谈会，今年以来收集原材料采购、技术升级、市场拓展等方面的难题12个，协调解决物流成本过高、人才引进渠道狭窄等问题8个。在此过程中，“一根网绳”牵动起一个涵盖8个系列320多种产品，惠及全县4000多家企业，集研发、生产、物流、金融于一体，年产值超300亿元的现代化产业。
“举行融链固链对接交流，也是希望有效补薄弱环节，提高产业链供应链协同效率。”省工信厅轻工纺织产业处副处长纪建富表示。会上，泰山体育作为龙头企业就新型材料研发、器材全生命周期绿色制造、智能化和数字化技术集成等发布多项合作需求，上海赛威认证、山东税智星科技等企业现场推介定制化解决方案并进行意向签约，努力打破边界、资源共享，形成“1+12”的发展新生态。
来自京东、淘宝、天猫、抖音四家电商平台的交易数据显示，2024年，全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%。近三年，体育用品电商零售市场总体呈现稳定增长态势，并且增速远高于全国电商零售整体水平。
今年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，以“推动体育用品升级”等20条举措为体育产业绘制了发展蓝图。
在泰山体育产业集团有限公司总裁卞笑男看来，体育用品行业已告别“拼功能”“比价格”的初级阶段，进入“重品质”“强体验”的进阶期。他提到，当下智能化、数字化、绿色化已成为行业发展大趋势，企业需要主动布局，构建“护城河”，避免在技术迭代中被淘汰；但另一方面，全行业研发投入不足是普遍问题，这将难以支撑核心技术突破。
也有企业反映，流行的直播销售模式反而削弱了品牌价值，迫使企业以降价换销量，尤其中小企业，自动化率低叠加人工成本高，制造成本持续攀升，迫切需要加快构建共性数字化平台，聚合中小微企业碎片化采购需求形成规模订单、智能匹配供需资源，并由此逐步破解研发周期长、品牌溢价弱等痛点。
记者了解到，今年体育用品产业链被正式纳入省级重点产业链后召开的首次专题会上，已提出依托赛事平台引流提升企业知名度，引导企业发展跨境电商等模式的建议。目前，山东正加快重点企业“一企一技术”中心建设，攻克运动面层高分子新材料、高端户外运动装备等新兴领域关键技术，积极推动数字化转型，打造“数据驱动设计—智能柔性生产—精准需求匹配”运营模式；同时，工信部门将加强与体育、教育等部门联系沟通，推动体育用品制造与体育赛事、全民健身、运动康复、教育培训等领域互融互通，促进更多政策、资源、信息九游官网app向体育制造企业流动。
