国际巨星扎堆打卡名创优品：“兴趣消费”背后的全球商业变局
发布时间：2025-12-04 19:33:54| 浏览次数：
近期，一场由顶流明星与名流家庭共同引领的“逛名创”热潮席卷全球社交网络。“水果姐”凯蒂·佩里不仅在MV中手提名创优品（MINISO）购物袋与吉福特熊，更在个人直播和演唱会中频频互动玩梗；帕里斯·希尔顿携子女在洛杉矶MINISO门店沉浸式扫货，小票长度比肩保镖硬汉；《疯狂动物城》导演在北京快闪店疯狂扫货，对红色主题购物袋爱不释手。
在兴趣消费浪潮推动下，MINISO的潮玩与IP周边就像童年零嘴一样是难以抵挡的“快乐诱惑”，纵使见惯了各种新鲜趣事的明星们也忍不住尝尝咸淡。“娱乐圈是不是在全球名创团建”已从娱乐话题升维成一种现象级的全球消费热潮。
这股热潮不止于“明星同款”，更标志着MINISO从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的战略跨越。当“逛名创”成为跨圈层的共同选择，品牌也以“兴趣消费”为核心，完成了一次深刻的全球化实践与价值升级。这不仅是一次品牌破圈，更展现出中国企业在全球消费市场中实现文化共鸣的新路径。
为大家所熟知的是，MINISO在国内消费市场占据着核心头部地位，但与此同时，MINISO的出海之路其实早从2015年便已开始，如今，这一前瞻性布局已收获丰硕成果。最新Q3财报及市场动态中可以看到，名创优品集团累计进入112个国家和地区，已拥有超8000家门店，海外市场正在成为其重要的收入引擎，全球化发展进入了新阶段。
Q3财报显示，集团总营收58亿元，同比增长28%。其中MINISO品牌营收52.2亿元，同比增长23%；海外市场营收 23.1 亿元，同比增长 28%，该季度MINISO品牌海外收入占品牌总收入比例达 44.3%，接近一半。
其中，美国作为其海外最大市场成绩亮眼，三季度收入同比增长约 65%，同店销售实现低两位数增长，2025 年至今新会员增长更是超 100%
全球门店规模也在持续突破。截至 2025 年 9 月 30 日，MINISO海外市场门店合计为3424家，从纽约时代广场、巴黎香街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，MINISO持续进驻世界级高势能商圈。在全球各个城市的主要地标，MINISO已凭借“全球化布局 + 沉浸式门店体验”构筑起核心优势，实现从“开店全球”到“扎根地标”的渠道升级。
作为战略级店型，MINISO LAND进一步推动渠道形态向“沉浸式IP乐园”跃迁。去年9月，MINISO在上海南京东路打造了MINISO LAND全球壹号店，开业9个月销售额破亿、单月破1600万元，创下全球门店纪录，展现出强劲的商业爆发力。截至目前，MINISO LAND不仅覆盖北京、上海、广州、成都、重庆、杭州等国内超一线、新一线城市，同步还布局到了海外市场。10月底，海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街正式开业，以沉浸式消费场景融合 IP 联名产品，成为当地年轻群体的潮流打卡地标。至此，MINISO打造了兼具全球广度与运营深度的渠道网络。
MINISO LAND在海内外的落地，标志着MINISO已进入以品牌价值和体验创新驱动的高质量发展新阶段。其将传统的零售空间升级为“发现开心宝藏”的潮流目的地。通过打造高互动、强氛围的IP主题场景，不仅极大提升了消费者的“逛感”，更为孵化下一代爆款IP提供了核心场域。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，MINISO正坚定迈向“全球领先的IP运营平台”这一愿景。未来将锚定兴趣消费赛道，以战略升级开辟高质量增长的新格局。
如何做到同时吸引高势能人群与大众市场，统一海内外消费者审美？MINISO的答案是构建“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系，精准覆盖从功能满足到兴趣消费的全方位需求。
凭借极致的供应链效率与规模优势，MINISO不断打磨包括日用百货、美妆、文具在内的数十个品类的产品矩阵，以高质价比的产品满足消费者的基本需求，这是MINISO能够吸引全球家庭、建立高频复购与信任的 “压舱石”，也确保了品牌基本流量与商业稳定性。
但MINISO的真正突破，在于为这些高质价比的“实用品”注入了“情感灵魂”。从联名国际知名IP，到大力挖掘自有IP，MINISO不仅与全球超150个知名IP建立合作，更成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，并独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP，构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的IP矩阵。
通过“顶级授权IP+独家自有IP”的IP体系，将IP转化为超越文化边界的情感语言。这些IP产品不再是简单的商品，而是承载着快乐、治愈、个性的 “情感载体”与“社交货币”。如“希尔顿大小姐”随身携带萝卜街系列挂件，董璇带女儿打卡YOYO巨型手办，印证了网友所说的“明星也逃不过心爱IP的‘真香定律’”。
叶国富日前在《罗永浩的十字路口》访谈中称，“MINISO大力发展自有IP，一年必须要浪费一个亿才能培养出好的IP，是浪费一个亿而不是花一个亿，用于富养原创IP。”
对此，叶国富回应称，“浪费”的意思是给予自有IP充分的尝试空间，从艺术家挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。
为进一步推进“构建自有IP矩阵”战略，11月21日，名创优品发布“IP天才少年计划”，以百万至千万年薪面向全球招募顶尖IP设计人才，以加强原创IP孵化，构建自有IP矩阵，向全球领先的IP运营平台升级。
IP为核心品类注入灵魂，将功能性消费升维为情感性消费；让“奢侈品级”的情绪价值，通过规模化制造与全球化渠道变得触手可及。在“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系下，MINISO成功跨越消费圈层，大众市场、明星与高净值人群纷纷为MINISO的产品和情绪价值买单。
MINISO在全球范围内掀起的热潮，本质上也是“兴趣消费”理念成为一种全球性共识的体现。
早在2020年，叶国富便前瞻性地提出，“兴趣消费”将成为未来主流。这一判断，与近期国家六部门联合印发文件，明确“拓展多元兴趣消费供给”的政策导向高度契合。
MINISO不仅预见了“兴趣消费”的大趋势，更通过IP战略将其转化为可落地、可复制的全球商业实践。
在叶国富的规划中，MINISO将不仅仅是一个中国消费品牌，而是一张具有代表性的文化出海名片。他曾说过，“要带领MINISO从过往行业认知中的零售公司，转向一家文化创意公司”。以“兴趣消费”理念为核心，将中国品牌的创新活力融入全球大众日常生活，成为一张行走的、触手可及的“中国文化消费名片”，推动品牌从商业输出走向文化共鸣。
“我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。”叶国富说。未来，MINISO将通过全球品牌影响力和门店网络，致力于将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP。这不仅是对“为开心而生”品牌使命的践行，也是其作为中国品牌代表，积极参与文化出海、提升国家文化软实力的具体行动。
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