从本土风味到国际表达越秀商管悦食节如何加速城市文化IP进阶
发布时间：2026-01-10 08:26:33| 浏览次数：
伴随着“粤享暖冬，乐游广东”消费季持续升温，广东暖冬经济正成为激活内需的重要增长点。这股消费热潮的背后，是消费提质升级战略的精准引领。作为扎根本土、与城市同频共振的国企，越秀商管主动承接政策导向，精准对接《广州市提振消费专项行动实施方案》“擦亮‘食在广州’金字招牌”“培育新型消费场景”“促进首发经济发展”等核心要求，以越秀悦食节为载体，实现政策红利与市场活力双向赋能，为广州培育建设国际消费中心城市注入强劲动力。
2025年12月20日，越秀商管在延续往期多次活动成功经验、沉淀百万级会员基础的前提下，正式启幕以“悦探食界”为主题的越秀商管悦食节。本届悦食节以“美食为核、多业联动、文化赋能”为理念，创新打造“美食+”多元消费融合场景，于12月20日至2026年1月4日陆续落地广州、佛山、武汉、西安等城市核心商圈，覆盖越秀商管旗下近20座商业体，为各地市民呈上一场集美食品鉴、潮流社交、文化体验、购物狂欢于一体的沉浸式跨年狂欢盛宴，持续点燃冬日消费热情。
数据显示，本届悦食节，活动同期日均客流同比增长13%；同期同比日均销售额增长21%、会员销售额增长88%、新增会员数提升14%，累计带动近200家品牌商家营业额提升，其中餐饮业态销售额平均增幅达15%。这不仅为品牌商家带来海量曝光与实质增益，更以实实在在的业绩，彰显了商业IP对城市消费的强劲拉动作用，为消费提质升级提供了可复制的落地样本。
消费理念升级的背景下，国潮社交、悦己消费、绿色低碳成为主流趋势。本届悦食节以“美食+”为战略支点，构建起多元化、沉浸式、可持续的消费场景，既降低顾客参与门槛，又实现消费体验升级，让不同群体都能找到专属乐趣。
“美食+”潮流：打卡年轻社交新地标紧扣Z世代潮流社交消费需求，打造兼具氛围感与互动性的潮流消费聚集地：广州VT101维多利广场“花火生活集”，联动八大年轻潮牌与本土文创资源，设置特色美食摊位、文创手作区与跨年夜专属舞台，Live演出与美食香气交织，解锁跨年夜专属欢乐氛围；武汉越秀IFC国金天地“心愿飘雪季”打造沉浸式人工飘雪场景，以新年音乐节、街舞大赛、潮流市集等活动，吸引76万年轻群体到场，成为年轻群体社交聚集地；广州悦汇城联动黄油小熊、华为等热门IP及品牌开展快闪，设置IP打卡装置、互动游戏区与联名美食，将美食消费与粉丝经济、潮流文化深度绑定，进一步强化城市潮流文化地标定位，这一举措精准契合广州“打造‘羊城消费新八景’城市消费品牌”的政策导向，为城市消费注入年轻活力。
推出多重线上线下福利组合，降低参与门槛，让市民共享消费盛宴：联合场内20余家餐饮企业推出“9.9元探食大礼包”，以超低价畅享大牌美食体验；创新打造“MBTI食货券包”，针对不同人格特质匹配专属福利，精准匹配多元消费需求；联动高德扫街榜推出出行福利，会员可享打车立减券及折扣券等；抖音“生活跨年季”分会场搭建悦食节限定专区与话题矩阵，发起“抖音生活跨年季｜烟火广州心动街区”打卡，与街区连片呈现，增加跨年节日氛围，累计播放量超130万次，通过互动打卡、达人探店、直播等形式，实现“线上种草－线下打卡－社交分享”的完整消费闭环，让市民轻松解锁省钱又好玩的消费体验。
响应绿色消费号召，以“美食+低碳”消费场景为载体，联动全业态传递环保理念、践行社会责任：广州IFC绿健委云集世界500强、政府/领事馆机构、国际知名专业服务机构等企业，组成庞大绿色矩阵。此次，绿建委通过发起健康跑活动，累计吸引60人参与，共同推动健康生活方式传播；同步启幕的年度绿色低碳标杆企业颁奖活动，评选出13家践行低碳运营的商户与企业，将环保理念延伸至商办运营、商户经营、顾客消费全场景；活动期间，所有商业体餐饮商户均提供可降解餐具，设置厨余垃圾回收专区，推动可持续发展理念落地生根，实现商业发展与生态保护的协同推进。
美食是城市最鲜活的文化名片，本届悦食节深耕在地文化基因，以“美食+文化”融合模式，推动本土风味与非遗技艺、国际潮流碰撞，既丰富市民文化体验，又助力城市文化IP长效发展，为文化传承与商业繁荣搭建桥梁。
作为本届悦食节主场，广州VT101维多利广场与知名美食潮流平台“食货星球”深度联动，聚集广州、佛山、武汉、西安等40家宝藏主理人品牌，呈现兼具匠心与温度的在地风味，高效激活消费潜力。同时，本届悦食节还创新性引入广州四季酒店、广州白云国际会议中心越秀万豪酒店及“一饭封神”等5位星级主厨现场献技，结合在地食材打造“悦食节限定”创意菜品，如风生水起捞鱼生、干巴菌菇鲍鱼酿凤翼、章鱼牛尾新垦粉藕汤等，推动传统美食与现代餐饮美学的融合创新，不仅延续了本土风味的内核，更是对“食在广东”城市名片的创新诠释。
深度挖掘在地非遗资源，构建“非遗+美食”特色体验场景，让传统文化可感、可触、可尝：武汉星汇维港购物中心以“非遗交响 食乐共探”为主题，一方面以音乐为媒，西班牙弗拉门戈舞、意大利提琴和中国民族乐器等轮番上场，搭建中外非遗交流桥梁；同时开设非遗美食品鉴区，桂花糕、荷花酥等特色非遗美食集中亮相，为市民呈现一场集听觉与味觉双重体验的中外非遗交流盛宴。广州ICC环贸天地推出“世界餐桌节·国际美食节”，汇聚越南、西班牙等多国传统特色料理以及广式糕点、茶饮等本土风味，设置饮食文化展示区，推动国内外饮食文化的传播交流，让市民在品味美食中感受多元文化魅力。
作为扎根本土、与城市发展同频共振的国企，越秀商管始终以“好商业”理念为内核，将商业运营深度嵌入城市生长肌理，实现商业价值与城市价值的共生共荣。
越秀商管打造的“悦食节”“悦潮节”“悦购节”三大自造节IP矩阵，早已超越单一商业活动范畴，成为承载城市文化、激活消费潜力、服务城市发展的重要载体。
主动承接“聚惠广东”“粤享暖冬”“食在广州”消费热潮，越秀商管深化政企协同，旗下多个业态以精准举措激活市场活力：广州IFC国金天地携手广州首家市内免税店汇聚国际知名、本土岭南等特色品牌近40个，在消费季推出“免税购物满减”“境外游客专属礼包”多元优惠，累计接待境外游客超500人次，打造境外游客一站式品质消费场景；广州白马服装市场借势33周年庆联动年终大促，推出“源头好货直供”“采购商专属补贴”等活动，吸引全国超28万人次到场，拉动交易额超3500万元，进一步强化华南服装商贸枢纽地位，为稳增长、促消费贡献国企力量，成为政企联动的典范实践。
经过五年深耕沉淀，越秀商管已形成“节庆IP+多业态联动+文化赋能”的核心运营模式，构建起“悦食节”“悦潮节”“悦购节”三大自造节IP矩阵：悦食节聚焦“美食+”，以美食为纽带激活全业态消费；悦潮节紧扣十五运契机布局“体育+”场景，联动体育品牌、赛事资源打造运动社交平台；悦购节深挖“文旅+”消费潜力，串联商业体与周边文旅资源。通过体系化运营，不仅实现单场活动客流、销售额双增长，更推动商业体从“单一消费场所”升级为“集消费、社交、文化、体验于一体的城市活力引力场”，为行业提供可复制、可落地的商业创新思路。
越秀商管始终以“好商业”理念为内核，将商业运营深度嵌入城市生长肌理，与城市发展同频共振。面对未来消费升级新趋势，越秀商管将持续深化三大自造节IP矩阵建设，进一步拓宽商业空间的价值边界，同时，持续深化“美食+”“体育+”“文旅+”战略，推动商业与文化、体育、文旅等产业深度融合，以“好商业”智慧激活消费动能，创新商业生态模式，推动商业价值与城市价值共生共荣，助力广州加快建设国际消费中心城市，让世界看见中国城市的商业活力与文化魅力。
特朗普称若中国在其任期内试图改变台湾现状，他会非常“不悦”，中方回应：解决台湾问题是中国人自己的事！
1月9日，外交部发言人毛宁主持例行记者会。路透社记者提问，美国总统特朗普向《纽约时报》表示，如果中国在其任期内试图改变台湾现状，他会非常“不悦”。有分析人士表示，中国可能会从美国对委内瑞拉的打击中得到启示。外交部对此言论有何评论？
海底捞“小便门”当事人登报道歉！其父母回应：深表歉意；被判赔偿220万元
而后，上海黄浦警方发布警情通报，对涉案的唐某和吴某作出了行政拘留处罚。2026年1月8日，《人民法院报》3版刊登了海底捞小便当事人唐某及其父母的道歉声明。
结束访华行程后，李在明将与高市早苗会面，外交部回应：这是韩日之间的事情，不作评论
1月9日，外交部发言人毛宁主持例行记者会。法新社记者提问，韩国总统李在明结束访华行程后，下周将访问日本，会和高市早苗首相会面。中方对他此访有何评论？韩国希望加强与日本的合作，中方对此有何评论？毛宁表示，韩国总统李在明访问日本，这是韩日之间的事情，我不作评论。
白酒西不入川！数据显示，2023年四川白酒产量达174.1万千升，占全国近三成份额，即便2024年累计产量136.7万千升同比下降7.1%，仍稳坐全国白酒产业头把交椅。
封面新闻记者 徐语杨“夏练三伏，冬练三九”，这是我国传统养生与武学中一个经典的谚语。它不仅道出了习武之人刻苦磨砺的精神，也蕴含着进入寒冬时节，运动对于强身健体的特殊意义。1月5日，正值小寒节气，标志着一年中最寒冷时节的到来。
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张水华辞职后与老公同框直播，称白岩松是自己恩人，辞职前有编制，暂无带货计划校对:杨荷放
2026年1月9日，江西省景德镇市中级人民法院对被告人廖某宇以危险方法危害公共安全案一审公开宣判，对被告人廖某宇以以危险方法危害公共安全罪判处死刑，缓期二年执行，剥夺政治权利终身。
风波越闹越大，冯巩等5人接连躺枪遭牵连。此刻再回望赵本山当年的告诫，才懂全是金玉良言...一人翻车，五人遭殃。
自高市早苗就任日本首相以来，日本对中国的挑衅举动明显加剧，并且在“再军事化”议程上日益高调。面对日本政府的强硬表态和一系列不负责任的涉华言论，中方不再采取克制态度，1月6日中国政府正式发布公告，宣布对日本实施包括稀土在内的关键物项出口管制。
