一隻“奶龍”背后的創新鏈
发布时间：2026-01-16 07:56:18| 浏览次数：
一隻圓頭圓腦、憨態可掬的黃色小龍，正從廣東深圳走向世界，受到越來越多人喜愛。這就是原創動漫IP——“奶龍”。幾年間，它從短視頻平台起步，成長為全網擁有超3800萬粉絲、流量破千億的IP，合作品牌超過200家，衍生產品數超2000個，相關產品銷往57個國家和地區。
2017年，謝承恩與團隊扎根深圳，成立第七印象文化傳媒（深圳）有限公司，並於2019年開始構思奶龍形象，“我們想傳遞治愈、歡樂的積極情感，幫人們緩解焦慮、緊張等情緒。”經過多次嘗試，團隊最終設計出擁有黃色皮膚、呆萌可愛的奶龍形象。
2020年初，第一條奶龍短視頻上線后迅速走紅，但不久就遇到了瓶頸。“形象要優化，內容要升級，商業化也還沒起步。”謝承恩說。
作為科技創新與數字創意高地，深圳擁有較為完整的數字產業生態和豐富的人才儲備，這為IP的迭代升級提供了支撐。團隊從廣告合作起步，逐步拓展到商業授權，積極探索“內容+授權”雙輪驅動的模式。
企業的快速發展離不開政府的支持。2024年，第七印象參評深圳市新型業態企業，獲得了25萬元扶持獎勵。這一認可不僅為企業提供了資金支持，更顯著提升了企業的行業公信力，九游体育官方网站為其吸引產業鏈合作資源、拓展IP授權與衍生開發業務帶來更多機遇。2024年、2025年企業連續參加兩屆深圳文博會，吸引了大量潛在合作伙伴，加速了品牌的市場化、國際化進程。
IP大熱，也帶來了侵權盜版問題。“比如有商場未經授權搭建相關游樂設施，IP形象嚴重失真，安全性也無法保証﹔有人截取視頻片段，甚至用AI工具批量生成低質內容。”謝承恩說，企業組建了專業法務團隊，在深圳市知識產權保護中心、市場監管部門等指導下，依托地方快速維權機制與專項執法行動，及時維護了IP形象。
海外侵權問題則更為復雜。“維權鏈條長、成本高。”謝承恩說，廣東省版權部門積極提供維權指導，協助對接海外知識產權組織與法律資源，為企業“出海”保駕護航。
從十幾人的創始團隊到帶動全產業鏈過億元產值，奶龍IP成功出圈，是廣東加強版權保護、促進原創內容持續發展的生動縮影。
數據顯示，廣東版權產業增加值已突破1.15萬億元，佔全國版權產業行業增加值的12.8%，佔廣東地區生產總值的8.91%，帶動近600萬人就業。
“廣東正探索版權賦能產業、產業反哺版權的可持續發展路徑。”廣東省委宣傳部版權和印刷管理處處長王大樹介紹，廣東將持續完善版權法規體系、強化跨區域執法協作、優化版權公共服務，努力打造版權助力高質量發展的生動樣本。
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