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2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强揭晓 海尔连续15年上榜排名第六-九游体育科技股份有限公司

2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强揭晓 海尔连续15年上榜排名第六

发布时间:2025-09-16 21:36:07| 浏览次数:

  

2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强揭晓 海尔连续15年上榜排名第六(图1)

  9月16日,以“新智品牌力”为主题的2025年凯度BrandZ中国品牌盛典在上海举办,活动现场揭晓了“2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单,腾讯、阿里、海尔等知名品牌上榜,持续引领中国品牌的高质量发展。

  其中,海尔连续15年登上榜单,且排名持续攀升至第6位。作为唯一的物联网生态品牌,海尔品牌价值增长47%,是品牌价值增速最快的品牌之一,并获评“2025年凯度BrandZ全球化先锋品牌”,体现出卓越的品牌实力与影响力。

  数据显示,2025年品牌百强榜单总价值高达1.21万亿美元,较去年实现25%的突破性增长,中国品牌展现出强劲的复苏态势,其中,人工智能创新突破是重要的驱动力。

  凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊表示:“中国品牌正领跑于人工智能应用的前沿阵地。从制造业流程的精准优化,到品牌内容与营销策略的颠覆性变革,人工智能持续赋能品牌方,驱动其实现更高效、更智能的决策。其中,以智能家居为代表的场景化创新不断涌现,智能科技正无缝融入大众日常生活的每一个角落。”

  2025年被海尔定义为“AI应用元年”,海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰直言:“人工智能是中国企业的时代机会,要么与AI同进化,要么被AI边缘化。”为抢占先机,海尔率先推进组织、流程、机制的变革,实现全员、全面、全流程拥抱AI。

  在AI落地实施过程中,海尔构建起“天上有大模型、空中有智能体、地上有AI终端”的立体化布局。在大模型端,海尔自主研发智慧家庭垂域大模型Uhome、天智工业大模型等,并接入DeepSeek等通用大模型,为多领域发展注入智慧动能。

  更关键的是,海尔将AI渗透至业务全流程,从产品的智能到流程的智能到管理的智能形成一体化。例如,在海尔互联工厂的质检车间,曾经依赖人工的产品检测工序,已被AI视觉检测系统替代,这不仅能实现零差错,生产效率也提升了30%。

  周云杰认为,“今天的企业之争,是‘认知带宽’之争。谁能用AI压缩从需求洞察到技术迭代的‘决策时差’,谁就能赢得新生代消费者。”在AI深度赋能下,海尔旗下Leader懒人三筒洗衣机首发48分钟销售量破万台,16小时销售额破亿元,截至目前实现13万台交付,便是企业生动的实践案例。

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  凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出:“当下全球市场充满不确定性,品牌光有知名度远远不够,唯有打造真正有价值的差异化核心优势,才能实现长久发展。凯度始终认为,‘有意义的差异化’不只是一项衡量指标,更是一种战略思维,而这正是解锁品牌海内外可持续增长的关键密码。”

  作为中国最早以自主品牌出海的企业之一,海尔践行“三位一体”差异化本土化战略,在全球布局10大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心,织就覆盖23万个销售终端的庞大网络,形成研发、制造、营销的闭环生态。为持续拓展全球供应链布局,海尔埃及生态园等相继投产,增强供应链韧性。

  如今,海尔已成为全球用户最喜爱的本土化品牌,服务全球200多个国家和地区超过10亿用户家庭。在沙特,海尔推出停电100小时也能锁鲜如初的不化冻冰箱,解决了因天气炎热、时常断电,食物不易储存的用户痛点;在欧洲,面对能源价格高企,海尔协同旗下中国、澳洲、欧洲、美国四个研发中心力量,创新推出比欧洲A级能效更节能70%的海尔朗境X11洗衣机。

  全球化的极致是本土化。只有把本土化做好,才能使全球化走得更远。目前,海尔连续16年蝉联全球大型家电零售量第一,海外每售出3台中国品牌家电,海尔独占2台,这一成绩标志着其完成了从“出海”到“入海”的根本性转变,实现了“长于当地、融入当地、服务当地”的品牌进化。

  基于坚实稳固且领先的全球化布局,海尔于全球的品牌拓展正焕发崭新特质——以文化交融为根基、与全球用户深度交互,持续打造深度本土化的美好生活范式与场景。

  近期,海尔宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成战略合作,并将其体育版图扩展至西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛等顶级赛事。经过多年的探索,海尔已形成覆盖足球、网球、排球、篮球、羽毛球、板球、赛车、曲棍球等运动的多元体育交互体系,这不仅是海尔品牌传播的战略布局,更是其与全球用户建立情感共鸣、增强本地文化认同感的重要途径,彰显出海尔深厚的全球化运营实力。

  今年已经是海尔连续15年上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强。凯度BrandZ评价道:“海尔通过深化生态品牌战略,以生态IP矩阵与用户共创极致体验,进一步巩固了其在物联网生态的领导地位。”

  物联网时代,海尔从传统家电制造商向生态企业转型,深耕智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道,构建起全方位多元化的生态体系。

  周云杰强调:“未来的竞争不是企业与企业之间的对抗,而是生态和生态之间的对话。”近年来,海尔“生态圈”持续扩容:125亿元入股上海莱士,完善血液产业链;入股新时达,切入工业自动化和工业机器人赛道,进一步完善工业互联网生态布局;收购汽车之家,拓展汽车产业生态,构建“人车家互联”的智慧生活场景。海尔通过持续开放的生态体系,实现长期生态价值最大化。

  未来,海尔将围绕这三大生态,持续开放平台能力,联合上下游企业共同构建开放式生态系统,为用户持续创造极致体验,推动整个产业的升级发展。

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