中国新型兴趣消费产业分析
发布时间：2026-01-31 13:51:24| 浏览次数：
的深刻变革，新型兴趣消费快速崛起，成为拉动消费增长的新引擎。其中，手办潮玩及娃衣、挂件等细分赛道悄然圈粉，露营装备市场持续升温，形成了各具特色、潜力巨大的产业生态。本文聚焦娃衣和挂件等潮玩、露营装备两大核心产业，结合行业资讯与数据，剖析产业发展现状、核心动因与现存瓶颈，提出针对性发展建议，为产业高质量发展提供参考。
当前，新型兴趣消费产业已形成核心赛道引领、细分赛道突围的发展格局，潮玩与露营装备两大领域表现突出，细分品类快速迭代，市场规模持续扩容，成为年轻人兴趣消费的核心载体，同时带动上下游产业链协同发展。
潮玩产业已从小众圈层走向大众市场，形成以手办、盲盒为核心，娃衣、挂件等细分品类快速崛起的发展态势。2026年产业总价值预计达1101亿元，年均增速超20%，持续保持高位增长。其中，娃衣、挂件等细分赛道增速尤为显著，淘宝天猫数据显示，2024年娃衣产品销售额同比增长超117.08%，小红书平台娃衣相关线亿，形成了庞大的兴趣社群，一个娃娃搭配两三套娃衣已成为圈层常态，甚至带动娃衣销量反超玩偶本身。
目前，潮玩产业已形成完整产业链，从IP孵化、设计生产到渠道销售，覆盖线上线下多场景，东莞作为中国潮玩之都，70%的规上潮玩企业正转型打造自有IP，推动产业从代工制造向原创智造升级。
受年轻人亲近自然、休闲解压需求驱动，露营装备产业快速崛起，市场规模稳步扩大。近年来，露营从小众户外休闲转变为大众潮流生活方式，带动帐篷、天幕、折叠桌椅、露营灯等装备需求激增，产品逐步向专业化、智能化、个性化升级，高端露营装备、轻量化露营产品备受青睐。
同时，露营场景不断延伸，从传统户外露营拓展至城市露营、亲子露营、精致露营等多元场景，带动细分装备需求细化，形成了涵盖生产、销售、租赁、服务的完整产业生态，成为兴趣消费领域的重要增长极。
新型兴趣消费产业的崛起，并非偶然，而是消费群体、消费理念、技术创新与政策环境多重因素协同作用的结果，核心驱动力围绕年轻人的需求升级展开。
90后、00后作为消费主力军，成长于物质丰裕的时代，消费理念从实用主义向悦己主义转变，更愿意为兴趣、情感、个性买单，愿意为情绪价值和独特个性支付溢价，超五成新青年每月为兴趣买单3-5次，三成月支出投入兴趣消费。他们追求个性化表达，渴望通过消费彰显自我，潮玩成为其表达个性、寄托情感的载体，露营则成为其逃离城市喧嚣、亲近自然、解压放松的重要方式，直接推动两大产业需求扩容。
悦己消费成为年轻人的核心消费理念，他们注重消费过九游体育程中的情感体验与精神满足，潮玩的收藏价值、装饰价值与情感寄托功能，露营的休闲解压、亲子互动功能，均契合年轻人的悦己需求。同时，社交需求推动产业传播，年轻人通过分享潮玩收藏、娃衣搭配、露营场景，在社交平台形成话题热度，如优衣库暖小棉挂件因可作为娃衣，在小红书浏览量超过69万，形成自发传播，进一步扩大产业影响力，带动消费需求增长。
数字化技术推动产业创新，AI设计中心实现潮玩48小时打样、72小时量产，提升生产效率；电商直播、短视频、社交平台等渠道，打破地域限制，让潮玩、露营装备触达更广泛的消费群体，降低消费门槛。同时，线上社群运营、线下潮玩店和露营基地体验的结合，丰富了消费场景，提升了消费体验，进一步激活市场活力。
潮玩产业注重IP孵化与产品创新，从传统文化、文博资源中汲取灵感，推出文物灵感生肖玩偶、屏风冰箱贴等产品，同时推动娃衣、挂件等细分品类迭代，丰富产品供给；露营装备产业则聚焦产品专业化、轻量化升级，推出便携式、智能化装备，适配多元露营场景。IP赋能成为核心竞争力，头部潮玩IP凭借圈层影响力，带动娃衣等衍生品类销量增长，实现IP + 产品的双向赋能。
尽管新型兴趣消费产业发展势头强劲，但仍处于发展初期，面临诸多瓶颈，制约产业高质量发展，主要集中在产品、IP、监管三个层面。
潮玩领域，多数中小企业缺乏核心设计能力，跟风模仿头部产品，娃衣款式、挂件造型同质化严重，缺乏独特创意；露营装备领域，中低端产品扎堆，产品功能、外观相似，高端产品、核心技术受制于国外，轻量化材料、智能化装备的研发能力不足，难以满足年轻人的个性化、高品质需求。截至2025年初，国内现存潮玩相关企业已达2.55万家，但真正的原创IP寥寥无几。
潮玩产业的核心竞争力在于IP，但目前国内多数企业缺乏成熟的IP孵化体系，IP生命周期短，难以形成持续的品牌影响力，多数IP依赖流量炒作，缺乏文化内核与情感共鸣；露营装备领域，缺乏知名民族品牌，多数企业以代工为主，自主研发与品牌运营能力薄弱，产品附加值低，难以与国外品牌竞争。
两大产业均缺乏完善的行业标准与监管体系，潮玩领域，部分产品材质不合格，存在安全隐患，娃衣的尺寸、质量缺乏统一标准；露营装备领域，中低端产品质量参差不齐，帐篷、天幕等产品的耐用性、安全性难以保障，虚假宣传、以次充好等问题时有发生，影响消费者信任。
随着市场热度提升，大量资本与企业涌入，加剧行业竞争。潮玩领域，2025年新增相关企业突破万家，中小企业面临生存压力；露营装备领域，中低端市场价格战激烈，企业盈利空间被压缩，同时受疫情反复、户外政策限制等因素影响，市场需求存在不确定性。
针对产业现存瓶颈，结合行业发展趋势，从创新、IP、监管、渠道四个层面提出发展建议，推动新型兴趣消费产业持续健康发展。
企业应加大研发投入，引进专业设计人才，聚焦产品创新与品质提升，潮玩领域，挖掘传统文化、小众文化元素，打造差异化产品，丰富产品品类与款式；露营装备领域，加强核心技术研发，突破轻量化材料、智能化装备等技术瓶颈，推动产品向专业化、高端化、个性化升级。同时，借鉴东莞潮玩企业经验，推动产业从制造向创造转型，提升产品附加值。
构建成熟的IP孵化体系，注重IP的文化内核与情感共鸣，挖掘传统文化、文博资源，打造具有中国特色的IP，延长IP生命周期；加强IP运营与衍生开发，推动潮玩IP与娃衣、挂件、文创等品类深度融合，实现IP价值最大化。露营装备企业应加大品牌建设投入，培育民族品牌，提升品牌知名度与影响力，摆脱代工依赖，打造具有核心竞争力的自主知名品牌。
相关部门应加快制定完善行业标准，明确潮玩、露营装备的产品质量、安全标准，规范生产、销售环节；加强市场监管，加大对不合格产品、虚假宣传、侵权盗版等行为的打击力度，维护市场秩序。行业协会应发挥桥梁纽带作用，推动行业自律，引导企业规范经营，提升行业整体质量水平，落实政策导向中支持本土IP孵化和品牌授权的要求。
企业应优化线上线下渠道布局，线上依托电商直播、社交平台，加强社群运营，提升产品传播力与销量；线下布局体验店、展示店，打造潮玩收藏体验、露营场景体验等沉浸式消费场景，提升消费体验。同时，加强跨界合作，如潮玩与餐饮、文创跨界，露营装备与户外景区、民宿跨界，拓展消费场景，扩大产业影响力，借鉴优衣库品牌 + IP + 圈层的合作模式，实现流量转化。
随着90后、00后消费能力的持续提升，悦己化、个性化兴趣消费的需求将持续释放，潮玩、露营装备等新型兴趣消费产业迎来广阔的发展空间。2026年潮玩产业千亿规模的突破，将进一步印证兴趣消费的强劲活力。尽管产业目前面临创新不足、IP薄弱、监管不完善等瓶颈，但只要坚持创新驱动、IP赋能、规范发展，不断提升产品竞争力与品牌影响力，就能推动新型兴趣消费产业从快速崛起向高质量发展转型，使其成为拉动消费增长、推动文化传播的重要力量，同时为年轻人提供更丰富的兴趣消费选择，实现产业价值与社会价值的双重提升。
