IP赋能玩具品牌创意驱动产业升级
发布时间：2025-12-12 21:46:10| 浏览次数：
为深化产教融合，推动区域玩具产业在IP开发与品牌建设方面的创新发展，近日，汕头市澄海职业技术学校联合汕头市塑胶智能制造产教融合共同体，特邀深圳天工醒物动漫科技有限公司总经理、千万级热门IP“卡布兔”创始人余鹏程，开展《玩具IP开发与品牌建设》专题讲座。工艺美术专业群全体师生参加了本次活动。
余经理围绕“玩具IP开发与品牌建设”主题，从国家政策导向、行业发展趋势、个人发展路径与未来行业发展四个维度展开系统讲解。
结合行业典型案例，余经理深入剖析玩具IP成果打造的核心关键要素，帮助大家把握行业动向。他以泡泡玛特为例，解读其“IP孵化+全球化运营”模式如何打破“中国制造无自主IP”的困境；又以起重集为例，展示了如何从表情包等轻量内容起步，逐步拓展至玩具衍生品，实现IP的商业化爆发。
随后，他分享了自身从国际玩具企业高管到原创IP创始人的职业路径，详细解析了“卡布兔”从角色设定、内容创作、用户定位到产品开发、品牌联名与多渠道运营的链路打造过程。
面对未来AI玩具产业企业的 IP 化转型，余经理提出了系统战略建议，涵盖前期认知升级与资源整合、中期路径选择，以及后期核心能力建设。他强调，转型过程中需注意避免IP同质化、平衡IP开发与产品品质、灵活应对市场变化等风险。
本次讲座不仅增强了师生对玩具IP开发与品牌运营的理解，也为工艺美术专业群的教学内容更新与人才培养模式优化提供了新思路。学校将继续加强校企合作，推动澄海玩具产业从“代工制造”向“品牌创造”转型升级，为地方文化产业高质量发展注入新活力。
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