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　　作为2016年现象级动画《疯狂动物城》的续作，《疯狂动物城2》凭借IP积累的深厚用户基础，上映后持续释放商业价值。初代影片曾以15亿元的中国累计票房，成为内地首部票房破10亿元的进口动画电影，并斩获第89届奥斯卡最佳动画长片、第74届金球奖电影类最佳动画长片等奖项，其小红书相关线亿，形成了跨年龄层的用户情感联结。续作在预售阶段已展现市场号召力，截至2025年11月24日，《疯狂动物城2》成为首部预售过2亿元的进口动画电影。据猫眼专业版实时数据，截至12月10日影片上映15天，中国内地总票房已达31.22亿元，印证了IP对消费群体的持续吸引力。

　　票房增长的背后，是疯狂动物城IP通过品牌联名构建的跨领域消费联动效应。据不完全统计，《疯狂动物城2》上映期间有超70个品牌参与联名，覆盖食品饮料、服饰配饰、黄金珠宝、潮玩等18个品类，形成矩阵式商业布局。这一市场热度源于迪士尼系统化的预热策略：2025年5月首支预告片24小时全球观看量近2亿次；7月宣布初代影片限时重映并加映续作预告，相关线月定档预告及五月天演唱的中文主题曲《派对动物》先后登上微博热搜。迪士尼官方数据显示，自2023年12月以来，疯狂动物城IP在大中华区的授权业务规模增长3倍，预计2025年年底将累计发布超2000款授权产品，淘宝天猫平九游体育台相关周边已覆盖黄金首饰、潮流玩具等核心品类。

　　Z世代对IP的情感认同与黄金珠宝的保值属性形成叠加，推动该品类与《疯狂动物城2》IP的跨界合作实现突破。周大福、老凤祥等头部珠宝企业通过联名产品，打破传统金饰的年龄限制，实现销售额与客群结构的双重优化，黄金珠宝品类在IP授权业务中的贡献占比显著提升。

　　拥有177年历史的老凤祥以IP为纽带触达年轻客群，推出金贴、转运珠、吊坠等联名产品，上线后销售额快速突破百万元，其中一二线%以上的业绩。周大福的迪士尼经典系列【疯狂动物城】IP产品，以朱迪、尼克等核心角色为设计原型，采用鎏彩工艺提升足金首饰的视觉表现力，同时结合角色特质开发差异化单品，如呼应兔子形象的胡萝卜轮廓项链、还原豹警官喜好的甜甜圈造型首饰。该系列中定价3580元的朱迪胡萝卜造型黄金吊坠，成为代表性爆款，据淘宝天猫平台官方统计，电影上映后“疯狂动物城 黄金吊坠”相关搜索量环比增长超1000%，产品长期处于品牌热销榜单前列，部分规格已售罄，成为年轻消费者兼具情感属性与保值需求的选择。

　　IP对消费需求的激活不仅体现在黄金珠宝领域，更在服饰赛道形成多维度渗透。从童装到成人服饰，从休闲鞋履到运动装备，品牌通过精准匹配IP受众与自身客群，实现流量的高效转化。据梳理，服饰领域的联名合作聚焦“合家欢”受众特征，实现流量向销量的高效转化。波司登推出印有“狐兔CP”形象的儿童羽绒服，结合保暖功能与IP视觉设计，其淘宝官方旗舰店相关系列销量突破1.5万单；森马推出联名款T恤与卫衣，通过线）全渠道发售推动客群下沉；优衣库同步推出《疯狂动物城2》主题T恤和卫衣，该系列是其与迪士尼“MAGIC FOR ALL”合作项目的一部分，设计呈现朱迪与尼克的新晋警察拍档形象，融入“Ready to do some justice”等电影台词，还包含新角色蛇盖瑞的图案；NEIWAI内外旗下专注于日常衣物的年轻品牌内外橙标，也正式发布迪士尼疯狂动物城合作系列，以「Own Your Wild 不驯之心」为主题，融合疯狂动物城包容与多元的灵感与理念。据悉，内外橙标始终致力于为用户提供优质且充满生活美学的日常衣物，其认为服装不仅是生活的一部分，更是自我表达的独特方式，迪士尼《疯狂动物城》所构建的世界，传递着突破束缚、拥抱天性、勇敢追梦的精神，与内外橙标倡导的“包容”与“多元”理念不谋而合。

　　在鞋履品类，品牌的联名同样精准发力，全球休闲鞋品牌Crocs于2025年11月12日推出联名系列，包含云朵暖棉洞洞鞋与经典洞洞鞋两大鞋型，前者以奶白鞋身搭配天蓝绒边，点缀朱迪、尼克立体毛绒鞋花；后者区分成人与儿童款，成人款增设毛绒后跟带及隐藏式功能口袋，儿童款搭配甜甜圈等趣味鞋花。该系列同步发售智必星鞋花套组，五件套定价118元，单粒58元，鞋款及鞋花通过Crocs官方商城、天猫、京东等线上渠道及线下指定门店销售，其中云朵暖棉洞洞鞋售价799元，成人款经典洞洞鞋599元，儿童款469元。运动服饰细分赛道，李宁的联名策略则更侧重IP精神与品牌调性的融合。其推出的迪士尼疯狂动物城联名系列涵盖鞋履与卫衣，设计上既汲取《疯狂动物城》“勇敢、包容”的核心内核，又融入角色专属配色元素。其中猫爪Lite3鞋款特别搭配可拆卸兔耳魔术贴，在强化朱迪角色辨识度与萌系风格的同时，增加产品互动性，精准契合年轻消费群体对“个性化”与“情感共鸣”的双重需求，进一步巩固品牌“潮流+运动”的标签定位。服饰品牌的联名布局呈现明显的前瞻性，多数在影片上映前完成授权洽谈，通过提前备货、分阶段营销预热等策略，实现“上映即热销”的市场效果。

　　潮玩与IP的天然适配性，使其成为本次联名的核心赛道。其中52TOYS的动作尤为前置，影片上映前便推出“棉花糖系列”“最佳拍档系列”及“萌友集结系列”手机挂绳三款产品——“棉花糖系列”以植绒工艺还原角色触感，“最佳拍档系列”则复刻“甜蜜倚靠”“警局拍档”等电影经典场景，隐藏款“巡逻任务”更成稀缺品。而情感共鸣成为其销量爆发的关键。据52TOYS数据，捕捉电影温情片段的“甜蜜倚靠”在抖音、小红书引发用户自发传播，线%创作者为非传统IP粉丝，热门评论动辄获数万赞，推动系列产品销量激增。线上热度同步延伸至线家万达影城的中岛店中，相关产品持续热销。而这一合作背后也存在清晰的资本逻辑，今年5月万达电影002739）公告显示，其子公司与上海儒意星辰以1.44亿元收购52TOYS 7%股权。对万达九游体育而言，此举可借助52TOYS的衍生品开发能力激活自有IP价值；对52TOYS来说，万达遍布全国的影院渠道则能弥补其自有门店不足的短板，双方形成“IP版权-开发能力-销售渠道”的互补闭环。

　　同时，IP商业价值进一步向日常消费场景渗透，名创优品、瑞幸咖啡等品牌的联名产品形成规模化销售。名创优品推出涵盖十余个品类的联名矩阵，玩具类包含还原朱迪、尼克与小蛇互动场景的三合一公仔、礼服变装公仔；生活类涵盖尼克款毛绒腋下包、朱迪蓝格纹剑桥包及毛绒拖鞋等冬日单品；潮玩与文具类则有冰箱贴盲盒、文具盲袋等。

　　其实，IP联名消费的爆发，本质是迪士尼“内容-消费-体验”运营体系的成功落地。在2025年9月举办的华特迪士尼公司大中华区2026消费品部启动大会上，华特迪士尼消费品总裁费书雅明确其核心策略：“通过强化情感共鸣、打造沉浸式体验、讲述优质故事，实现IP角色与当代受众的深度联结，构建独特的品牌价值。”她强调，亚太地区是全球创意与创新的前沿市场，迪士尼需在满足当前消费需求的基础上，提前预判市场趋势。

　　华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁林丽真从执行层面补充了运营路径：“以消费者需求为核心，通过创意产品开发与精准渠道布局驱动增长，同时推动授权伙伴的跨境业务拓展。”目前迪士尼已助力70余家授权伙伴开展跨境业务，相关业务增长超预期。亚太区消费品部高级副总裁林家文则表示：“合作伙伴的成功是迪士尼IP运营的核心目标”，这种共赢模式推动品牌提前布局IP合作。

　　从2016年的IP孵化到2025年的商业爆发，疯狂动物城IP的发展路径印证了情感价值向商业价值转化的核心逻辑。正如52TOYS联合创始人兼总裁黄今所言，IP衍生品企业的核心作用是“拓展影视IP的消费场景和生命周期”。当朱迪、尼克等角色通过黄金珠宝、服饰、潮玩等载体融入日常生活，IP便从银幕内容升级为贯穿“内容生产-产品开发-渠道销售”的产业链核心，持续释放长期商业价值。